Bod zlomu: Budovanie osobnej značky očami Michala Trubana

Osobná značka je jednou z top tém v biznise a marketingu pre rok 2026. Väčšina aktuálnych príspevkov na Instagrame či LinkedIne obsahuje univerzálne rady ako budovať osobnú značku alebo vysvetľuje ako osobná značka môže pomôcť zvýšiť predaje. 

V Levosphere žijeme osobnými značkami a otázke ich budovania sa budeme venovať aj v špeciálnych epizódach nášho podcastu Levosphere Marketing v praxi s podtitulom Bod zlomu. Prvým hosťom, ktorého na tému osobnej značky vyspovedala Naďa Kacera, bol podnikateľ, investor a politik Michal Truban. Epizódu #298 s názvom MICHAL TRUBAN: Osobná značka sa neplánuje, ale žije, nájdete vo vašich podcastových aplikáciách. 

Michal otvorene hovoril o tom, ako sa osobná značka buduje a testuje v reálnom živote. Rozprávali sme sa tiež o self-sellingu, autenticite, stratégii a o tom, prečo sa niekedy oplatí na „budovanie značky“ úplne prestať myslieť.

Ako sa Michal Truban pozerá na osobnú značku a umenie self-sellingu?

Za Levosphere súhlasíme, že osobná značka má v marketingu významné miesto, avšak zároveň k nej pridávame ešte jednu dôležitú strategickú zručnosť, ktorá sa volá self-selling, teda schopnosť predať samého seba. Naďa si Michala vybrala ako hosťa práve preto, že je prirodzeným príkladom ako sa dá self-selling robiť, pričom pri budovaní osobnej značky vsádza na autenticitu.  “Nemám to urobené tak, že chcem mať nejakú osobnú značku s atribútmi a teraz idem na tom pracovať a robiť videá, ktoré by podporovali ten jednotlivý atribút. Pozerám sa na to ako na budovanie zdola. Že robíš niečo, čo ťa baví, robíš to dobre a tým pádom sa to trochu aj nejak ľuďom páči, šíri sa to a cez to ťa vnímajú,” uviedol Truban. 

Kedy (ne)má zmysel budovať osobnú značku?

S osobnou značkou je to ako so všetkým, na čom vám záleží. Ak chcete, aby bola rozpoznateľná, niesla jasné posolstvo a bola pre vás i váš biznis prínosom, treba vedieť, ako túto tému uchopiť. Oplatí sa tiež byť realistom a nič netlačiť nasilu. Sú aj iné spôsoby, ako viete firme pomôcť, v Levosphere na to používame Biznis Marketingovú stratégiu. 

Skvelý príklad na to, kedy treba zvážiť, či sa oplatí ísť do budovania osobnej značky konkrétneho človeka, má aj Truban.  “Raz som konzultoval s jednou firmou možnosti jej rastu, aby sa o nej dozvedeli napr. prípadní budúci zamestnanci. Prvá vec, ktorá niekomu napadla, bola robiť to cez majiteľa. Vybudoval veľkú firmu, lenže je to programátor, introvert, ktorý chcel byť jej brandom, zväčšovať jej PR cez osobnú značku. To je cesta do pekla. Nič sa vtedy nepodarí, lebo články musí písať niekto iný, on na konferenciu nepôjde a ak áno, tak ho to vôbec nebaví. Takže podľa mňa to treba robiť opačne a dať si veľký pozor na to, či vôbec potrebujem osobnú značku,” uviedol podnikateľ, pričom si myslí, že je dôležité zamyslieť sa najmä nad cieľovou skupinou, ktorú značka chce osloviť. 

Self-selling ako dôležitá zručnosť 

Naďa Kacera vidí umenie self-sellingu ako neoddeliteľnú súčasť formovania osobnej značky, ale aj pôsobenia v biznis sfére, a tak k tomu pristupujeme aj v Levosphere. Ak sa obávate, že nedokážete sami upriamiť pozornosť na vaše kvality a “predať sa”, nezúfajte! 

“Prax ukázala, že keď túto schopnosť človek nemá, dá sa naučiť. Je to normálna zručnosť ako každá iná, ale musím sa tomu venovať. Môžem mať akúkoľvek osobnú značku, no nebude fungovať, bez tejto strategickej zručnosti to nejde,” vysvetlila Naďa. 

Epizóda #298 MICHAL TRUBAN: Osobná značka sa neplánuje, ale žije prináša praktický pohľad človeka, ktorý si osobnú značku vybudoval cez biznis aj politiku, a to so všetkými plusmi aj mínusmi. Vypočujte si silnú epizódu o tom, že osobná značka nie je marketingová fasáda, ale výsledok odvahy konať a zostať verný svojim hodnotám.