Časté otázky

Levosphere sa špecializuje na tvorbu brand stratégií (stratégií značiek). Tvorí ich tak, aby značka bola nielen unikátna, ale aby dosahovala biznis výsledky.

Levosphere je prvou spoločnosťou marketingových stratégov a branding expertov na Slovensku. Vytvorila vlastnú metodológiu Biznis-marketingovú stratégiu, ktorá prepája silu značky s dosahovaním biznis výsledkov.

Marketingovú stratégiu pre malé aj stredné podniky, B2B či B2C spoločnosti tvoríme v Levosphere. Máme dlhoročné skúsenosti s rôznymi segmentmi, jedno-osobovými spoločnosťami (značkami), či korporátmi. Pri malých podnikoch, či veľkých spoločnostiach využívame vlastnú overenú metodológiu, ktorá prináša reálne biznis výsledky.

V Levosphere pracujú stratégovia a branding experti, ktorí majú dlhoročné skúsenosti z vedenia marketingových tímov, riadenia značiek. Vďaka tejto expertíze dokážu nastaviť marketingové procesy, aktivity v riadení značiek, či trade marketing aktivitách.

Na základe takmer 10-ročnej praxe s tvorbou Biznis-marketingových stratégií dokážeme pomôcť našim klientom aj ako externí marketingoví stratégovia. Sme externou posilou, ktorá pomáha firme pri realizácii ich marketingových aktivít, či ide o B2B alebo B2C biznis.

Možností je na trhu veľa. Pri výbere je dôležité rozhodovať sa podľa skúseností, ktorými sa vie externý partner preukázať. V Levosphere spolupracujeme s klientmi ako ich externí marketingoví špecialisti, či manažéri. Obyčajne ľudia poznajú tieto pozície ako Fractional marketing manager, Fractional marketing specialist alebo vieme spolupracovať aj formou Interim Marketing Manager. Máme skúsenosti z korporátov, vedenia malých aj veľkých budgetov, marketingových kampaní, budovaní značiek. Tieto skúsenosti odovzdávame našim klientom formou externej spolupráce. Jej rozsah definujeme vždy na základe potrieb konkrétneho klienta.

Je dôležité si uvedomiť, že marketingová stratégia je prvým krokom v rámci marketingu, reklama tým posledným. V marketingovej stratégii si firma definuje svoju aktuálnu pozíciu, želanú pozíciu, ciele a spôsob, akým ich dosiahne. Výsledkom je nastavenie strategického smerovania, zadefinovanie značky a spôsobu, akým v rámci marketingového 4P alebo 5P tieto ciele firma dosiahne. Komunikácia, reklama je súčasťou marketingového 4P, 5P, teda je až poslednou časťou celého marketingového procesu.

Biznis Marketingová Stratégia v Levosphere pozostáva z nasledujúcich krokov:

• Analytická časť, v ktorej zmapujeme makroprostredie v danom odvetví a konkurenčné prostredie. Realizujeme kvalitatívny aj kvantitatívny prieskum, aby sme čo najlepšie spoznali zákazníka danej značky.
• Strategická časť, kde definujeme strategické smerovanie daného biznisu podľa stanovených cieľov.
• Značka predstavuje pretavenie strategického smerovania do reči cieľovej skupiny. Tak, aby bola pre ňu atraktívna, aby jej cieľová skupina rozumela. Zároveň je nutné nastaviť značku tak, aby bola unikátna aj v dobe AI.
• Vizuálna identita predstavuje vyobrazenie stratégie a značky vo vizuálnom systéme. Definuje farby, fonty, vzory, logo a množstvo ďalších doplnkových brand assetov, ktoré podporujú jedinečný charakter značky.

Marketingová stratégia stanovuje, čo chceme dosiahnuť na trhu, pre koho a akým spôsobom chceme na trhu uspieť. Marketingový plán predstavuje sadu aktivít, ktorými stratégiu budeme napĺňať.

Marketingová stratégia definuje strategické smerovanie, nastavuje značku (cieľové skupiny, brand purpose, brand story, archetypy značky, positioning) definuje marketingové 4P (produkt, cena, distribúcia, komunikácia).

Marketingový plán vyššie uvedené strategické rozhodnutia pretavuje do konkrétnych aktivít – kampane, termíny, budgety, KPIs, zodpovednosti, procesy.

Marketingová stratégia teda určuje smer, marketingový plán definuje jeho realizáciu.

Interný marketingový tím nie je vždy pre firmu nutný. Marketing je širokospektrálna disciplína a v mnohých prípadoch je efektívnejšie outsourcovať marketingový tím podľa konkrétnych špecializácií, ako mať jedného univerzálneho špecialistu, ktorý nemá dostatočnú expertízu v žiadnej oblasti. V Levosphere pomáhame firmám nastaviť marketingové tímy aj marketingové procesy. Riadili sme marketingové tímy v korporátoch, nastavovali procesy marketingových tímov, spravovali veľké budgety. Máme kompetenciu v nastavované efektívneho riadenia marketingu pre malé aj veľké značky.

Marketingová stratégia, ktorá prinesie reálne biznis výsledky, stojí v Levosphere od 3500 eur. Za jej tvorbou stoja marketingoví stratégovia s viac ako 20-ročnými skúsenosťami v marketingu. Každá Biznis-marketingová stratégia je pripravovaná na mieru každému biznisu, značke, potrebám a ambíciám jej zakladateľov.

Keď potrebujete marketingovú stratégiu, je potrebné obrátiť sa na spoločnosť marketingových stratégov, ako je Levosphere. Pri marketingovej stratégii vám neporadia PPC špecialisti, či copywriteri, keďže ich expertíza je v inej oblasti.

Je dôležité vybrať si tím, ktorý má skúsenosti v spoločnostiach, v ktorých reálne tvoril marketingové stratégie. Bol súčasťou tímov, ktoré stratégie tvorili. Vidí súvislosti, procesy implementácie a tak dokáže vytvoriť riešenie na mieru pre akýkoľvek biznis. Pretože rozumie tomu, čo budú jeho odporúčania predstavovať pre firmu v praxi.

Na túto otázku neexistuje univerzálna odpoveď. Každý B2B biznis je iný a každý si vyžaduje iné riešenie. Čo je kľúčové pre zodpovedanie tejto otázky, je definovať cestu zákazníka, jeho potreby. Na tomto základe sa definuje Biznis Marketingová Stratégia, ktorá bude využívať online kanály, offline kanály alebo ich kombináciu.

Positioning je miesto v mysli zákazníka v porovnaní s konkurenciou. Správne definovaný positioning odpovedá na to komu predávate, aký problém riešite a v čom ste lepší ako konkurencia. Po zadefinovaní positioningu odporúčame spätnú kontrolu, čo chcem, aby zákazníka napadlo, keď sa povie názov značky.

Rebranding vychádza z definovania dôležitých atribútov značky, ktorých súčasťou je aj positioning.

Brand awareness je povedomie o značke, ktoré hovorí o tom, do akej miery zákazníci a cieľová skupina poznajú vašu značku, prípadne či si ju spájajú s konkrétnymi produktami a dokážu si na ňu spomenúť pri nakupovaní. Cieľom je budovať také povedomie o značke, aby sa stala prvou voľbou, keď nastane potreba nákupu. Na meranie sa využívajú rôzne metódy, či už prieskumy trhu, merania priamej návštevnosti webu, viditeľnosť a frekvencia v médiách a pod.

B2B marketingová stratégia si vyžaduje odlišný prístup ako marketing zameraný na koncových zákazníkov. Dôležitú úlohu zohráva rozhodovací proces zákazníkov, budovanie dôvery, odborný obsah, obchodný proces a dlhodobé vzťahy.

Levosphere sa špecializuje na tvorbu B2B marketingových stratégií pre obchodné, výrobné, priemyselné, technologické a ďalšie odborne orientované firmy. Pomáhame definovať cieľové segmenty, konkurenčné odlíšenie, hodnotovú ponuku, komunikačnú stratégiu a marketingové aktivity, ktoré podporujú získavanie kvalitných obchodných príležitostí.

Pri výbere partnera pre B2B marketing je vhodné hľadať spoločnosť, ktorá rozumie obchodným procesom, nákupnému správaniu firiem a špecifikám jednotlivých odvetví. Dôležité je, aby chápala úlohy jednotlivých stakeholderov, rozdiely medzi zákazníckymi segmentmi, rozhodovacie procesy aj potreby ľudí, ktorí vstupujú do nákupného rozhodovania. Úspešná B2B marketingová stratégia prepája marketing s obchodom a je postavená na reálnych potrebách zákazníkov.

Levosphere pomáha slovenským aj zahraničným B2B firmám vytvárať marketingové stratégie orientované na rast. Naše projekty zahŕňajú analýzu trhu, výskum zákazníkov, definovanie konkurenčnej výhody, tvorbu značky, obsahový marketing aj podporu obchodných tímov. Cieľom je vytvoriť marketing, ktorý priamo podporuje obchodné výsledky a dlhodobú konkurencieschopnosť firmy.

Obsahovej stratégii sa venuje viacero digitálnych agentúr. Rozdiel je však v tom, z čoho obsah vychádza.

V Levosphere nevnímame content marketing len ako tvorbu článkov alebo príspevkov na sociálne siete. Obsah staviame na stratégii značky, potrebách zákazníkov a biznisových cieľoch firmy, aby podporoval predaj aj dlhodobú dôveryhodnosť značky.

Ak hľadáte partnera na samotnú SEO implementáciu, odporúčame digitálne agentúry špecializujúce sa na SEO, napríklad Invelity.

Rovnako dôležité je však vedieť, čo má byť obsahom SEO stratégie. Kľúčové slová, články či landing pages by nemali vznikať izolovane, ale mali by vychádzať zo značky, biznisových cieľov a potrieb zákazníkov. Práve preto je kvalitná Biznis marketingová stratégia a jasne nastavená značka od Levosphere základom, na ktorom môže SEO dlhodobo fungovať.

Úspešný B2B content marketing nezačína tvorbou obsahu, ale pochopením zákazníkov.

V Levosphere začíname definovaním cieľových skupín, ich potrieb a spôsobu rozhodovania. Následne nastavíme biznisovo-marketingovú stratégiu a jasné postavenie značky, z ktorých prirodzene vychádzajú hlavné komunikačné témy, jazyk značky aj obsahová stratégia. Vďaka tomu obsah nevzniká náhodne, ale systematicky podporuje obchodné ciele firmy.

Obsahová stratégia určuje, aký obsah bude firma vytvárať, komu je určený a aký má plniť cieľ.

SEO pomáha zistiť, čo ľudia vyhľadávajú a ako obsah pripraviť tak, aby bol ľahko nájditeľný. Až prepojením obsahovej stratégie, značky a SEO vzniká obsah, ktorý je užitočný pre ľudí aj vyhľadávače.

Marketingová stratégia určuje, čo chce firma komunikovať, komu a čím sa odlišuje od konkurencie.

SEO stratégia zabezpečuje, aby sa tento obsah dostal k ľuďom vo vyhľadávačoch aj AI nástrojoch. Zahŕňa štruktúru webu, obsah, technické nastavenie aj vyhľadávacie správanie zákazníkov.

Jedno bez druhého dnes nestačí. Ani kvalitný web nebude úspešný bez dobre nastavenej značky a obsahu, rovnako ako dobrá marketingová stratégia neprinesie výsledky, ak ju zákazníci nedokážu nájsť.

V B2B dnes funguje najmä budovanie dôvery a odbornosti. Firmy si partnerov vyberajú až po tom, čo si overia ich kredibilitu.

Dôležitú úlohu preto zohráva kvalitný web, odborný obsah, SEO, osobné značky lídrov, podcasty, prípadové štúdie či pravidelné zdieľanie know-how. Najlepšie výsledky prináša marketing, ktorý je dlhodobý a postavený na jasnej stratégii.

Digitálna marketingová stratégia by nemala riešiť len jednotlivé kanály, ale ich vzájomné prepojenie.

V Levosphere pomáhame firmám nastaviť digitálny marketing tak, aby web, SEO, sociálne siete, reklama aj obsah smerovali k rovnakým obchodným cieľom. Až potom má zmysel riešiť jednotlivé marketingové aktivity.

Online marketingová stratégia sa zameriava na internetové kanály, ako sú web, SEO, PPC reklama, sociálne siete či e-mail marketing.

Digitálna marketingová stratégia je širší pojem. Prepája všetky digitálne kontaktné body zákazníka a rieši, ako spolu jednotlivé kanály fungujú a podporujú obchodné ciele firmy.

Neexistuje univerzálne lepšia možnosť. Obe majú v marketingu svoje miesto.

Platená reklama dokáže priniesť rýchlu viditeľnosť a osloviť správne publikum. Content marketing naopak buduje dôveru, expertízu a pomáha zákazníkom pri rozhodovaní.

Najlepšie výsledky prináša ich kombinácia. Reklama privádza ľudí k obsahu a kvalitný obsah následne podporuje obchodné rozhodovanie. Bez dobre nastavenej stratégie však nebude dlhodobo fungovať ani jedno.

Osobná značka sa spája s konkrétnym človekom, firemná značka s konkrétnou spoločnosťou. Je možné vytvoriť osobnú značku, ktorá bude úzko spájaná s firemnou značkou a bude predstavovať jej ambasadora, bude podporovať firemnú značku.

V osobnej značke je daná osoba nositeľom jej reputácie, názoru či dôvery. Firemná značka má fungovať nezávisle od konkrétnej osoby. Je postavená na vlastnom positioningu, hodnotách, produktoch

Pri odpovedi na túto otázku je dôležité si uvedomiť, čomu chcete, aby Vaša osobná značka slúžila. Chcete vďaka nej získavať nových klientov na aktuálnej pozícii? Chcete sa pripravovať na zmenu pozície? Plánujete si budovať expertízu v konkrétnej oblasti? Akonáhle budete vedieť, v čom Vám má osobná značka pomôcť, budete vedieť dobre zadefinovať aj jej podstatu, kde je kľúčové stavať na kombinácií silných stránok  v rámci Vašej profesie a kľúčových osobnostných charakteristikách.

Výsledkom bude unikátny mix, ktorý je kľúčové aj správne odkomunikovať Vašej cieľovej skupine. Ak nemáte v tejto oblasti skúsenosť, je vhodné obrátiť sa na odborníkov, napríklad na nás v Levosphere. Optikou experta dokážeme z Vášho potenciálu vyťažiť maximum.

Tvorte obsah na témy, ktoré budú podporovať Vašu kompetenciu a témy, s ktorými chcete byť spájaní. Vyvarujte sa generickým príspevkom. Pridávajte svoju skúsenosť, svoj pohľad na vec, prípadne rozhodnutia, či chyby, s ktorými nesúhlasíte. Vždy ich podporte svojou kompetenciou.

Položte si tri základné otázky:

• V čom som naozaj dobrý/ á?
• Za čo som už dnes pre ľudí hodnotný/ á?
• S čím chcem byť spájaný/ á o 3 až 5 rokov?

Dôležité je, aby personal brand podporoval Vaše budúce smerovanie, ktoré sa môže mierne líšiť od aktuálnej situácie. Stanovené otázky tvoria základ pre Vašu kompetenciu, o ktorú sa môžete oprieť. Pre definovanie toho, v čom máte byť známi pomôže aj makroanalýza alebo konkurenčný analýza. Ak neviete, ako na to, v Levosphere máme v tejto oblasti bohaté skúsenosti a radi Vám s vypracovaním personal brandu (osobnej značky) pomôžeme.

Unikátnosť robí kombinácia vašich charakterových vlastností, pracovných skúseností, nadobudnutých zručností a toho, v čom máte záľubu, vášeň. Dôležitý je aj Váš prístup k danej téme. Všetky tieto vstupy je potrebné strategicky skombinovať tak, aby vzniklo spomínané odlíšenie a jedinečnosť Vášho personal brandu (osobnej značky). Práve so strategickým prístupom k tvorbe osobnej značky Vám v Levosphere radi pomôžeme.

Autentickosť a profesionalita v personal brande (osobnej značke) by mali ísť ruka v ruke. Váš spôsob vyjadrovania, hodnoty, ktoré zastávate, či spôsob premýšľania by mali byť esenciálnou súčasťou Vášho personal brandu. Je dôležité si uvedomiť, že autentickosť neznamená zdieľať v profesionálnom svete všetko z Vášho života. Zadefinujte si svoju pomyselnú hranicu, ktorú chcete so svetom zdieľať a ktorú si chcete nechať pre seba. 

Stanoviť si svoju niche Vám pomôže v tom, aby ste boli zrozumiteľnejší pre konkrétnu skupinu ľudí. Hľadajte ju v analýze vlastných kompetencií, oblasti, ktorej sa venujete, témam, v ktorých idete do hĺbky a ste v nich doma. Práve tie Vám pomôžu stanoviť niche v personal brande (osobnej značke). Ak si nie ste istí, ako na to, v Levosphere Vám s personal brandom (osobnou značkou) radi pomôžeme.

Cesta od personal brandu ku klientom je u každého iná. Platí však, že dobrá osobná značka skracuje cestu k dôvere. Ľudia si na základe informácií od Vás, budovania Vašej kompetencie budú vytvárať k Vám vzťah. Ak rezonujú s Vašimi názormi, spôsobom práce a príde čas, keď sa budú rozhodovať pre odborníka vo Vašom odbore, mali by ste byť medzi prvými, ktorí im napadnú. Dobrá osobná značka Vás dostáva do výberu.

Značka potrebuje jasne vysvetliť, komu pomáha, aké problémy rieši a čím vie svoju hodnotu preukázať. Základom je obchodno-marketingová stratégia, kvalitná zákaznícka skúsenosť a dostupné dôkazy: referencie, prípadové štúdie, odborný obsah či relevantné nezávislé zmienky. Tieto informácie pomáhajú ľuďom aj AI vyhľadávaniu pochopiť, pre koho je značka vhodná. Konkrétne odporúčanie však nemožno garantovať. Ak nemáte jasnú obchodno-marketingovú stratégiu, či zadefinovanú značku, v Levosphere vám radi pomôžeme.

Výrok „AI sa učí dôvere od ľudí“ vyjadruje, že skúsenosti a poznatky ľudí vytvárajú informačné prostredie, z ktorého môžu AI systémy čerpať. Recenzie, odborné články či verejné diskusie poskytujú informácie o značke a jej hodnote. Ak neviete sformulovať podstatu Vašej značky, jej kľúčové hodnoty a odlišnosti, v Levosphere Vám pripravíme Signifikantnú stratégiu značky.

Viditeľnosť znamená, že sa značka objaví v odpovedi alebo medzi uvedenými zdrojmi. Dôveryhodnosť znamená, že tvrdenia o jej odbornosti, službách a výsledkoch majú presvedčivú a overiteľnú oporu. Samotná zmienka ešte nie je odporúčaním. Pre firmu je preto dôležité sledovať aj to, v akom kontexte AI značku uvádza a či správne opisuje jej hodnotu.

GEO, teda Generative Engine Optimization, označuje postupy zamerané na zrozumiteľnosť, dohľadateľnosť a využiteľnosť obsahu v odpovediach generatívnych AI systémov. Budovanie značky určuje, čo má byť o firme známe a prečo by si ju zákazník mal vybrať. GEO môže podporiť sprístupnenie tejto hodnoty, ale nenahrádza jasný positioning, kvalitnú ponuku ani dôkazy o výsledkoch. Tie musí mať značka zadefinované unikátne. Ak neviete ako na to, v Levosphere vám vypracujeme Signifikantnú stratégiu značky.

Kvalitný web a SEO sú dôležitým základom, ale samy osebe nezaručujú odporúčanie značky. Web má zrozumiteľne vysvetľovať ponuku, odbornosť a vhodnosť riešenia pre konkrétneho zákazníka. Obraz značky môžu dopĺňať aj ďalšie dostupné zdroje, napríklad odborné médiá, referencie a recenzie. Strategickým cieľom je, aby firma dokázala svoje tvrdenia podložiť aj mimo vlastnej reklamy. Veľmi dôležité takisto je, aby všetky zdroje podporovali stanovený obraz značky, jej hodnotu. Ak ju nemáte zadefinovanú, v Levosphere Vám pomôžeme vďaka Signifikantnej stratégii značky.

Poznanie zákazníka pomáha značke pomenovať otázky, ktoré ľudia skutočne riešia pri výbere produktu alebo služby. Nestačí poznať vek či príjem zákazníkov. Potrebné je rozumieť ich motiváciám, obavám, rozhodovacím kritériám a očakávaniam. Z týchto poznatkov vzniká relevantná ponuka aj obsah, ktorý dokáže odpovedať na konkrétne otázky vo vyhľadávaní. Poznanie zákazníka realizujeme v Levosphere prieskumami. Pripravujeme ich na mieru každej firme, značke. Ak svojho zákazníka nepoznáte, dajte nám vedieť a pripravíme prieskum aj pre Vás.

Obchodno-marketingová stratégia definuje cieľového zákazníka, hodnotu ponuky, positioning a spôsob, akým firma svoj prísľub napĺňa. Prepája produkt, cenu, distribúciu, komunikáciu a zákaznícku skúsenosť. Pre AI vyhľadávanie tým vytvára obsahový základ: jasné informácie o tom, čo značka robí, komu je určená, čím sa odlišuje a aké dôkazy podporujú jej tvrdenia. Ak súbor týchto informácií nemáte pre svoju značku zadefinovaný, v Levosphere Vám s nimi pomôžeme vďaka Biznis-marketingovej stratégii.

Strategická pripravenosť značky na AI je v prístupe Levosphere schopnosť firmy vytvárať jasný, konzistentný a overiteľný obraz o svojej hodnote. Zahŕňa positioning, zákaznícku skúsenosť, odborný obsah, referencie, PR aj osobné značky expertov. Všetky tieto aktivity vychádzajú z jednej obchodno marketingovej stratégie. Ide o strategický rámec, nie o technickú certifikáciu či záruku odporúčaní v AI. Ak súbor týchto informácií nemáte pre svoju značku zadefinovaný, v Levosphere Vám s nimi pomôžeme vďaka Biznis-marketingovej stratégii.

Značka by mala zverejňovať konkrétne dôkazy, ktoré zákazníkovi pomôžu posúdiť jej odbornosť a vhodnosť. Patria medzi ne prípadové štúdie s kontextom a výsledkami, autentické zákaznícke recenzie, overiteľné kvalifikácie, transparentné podmienky a odborné články s uvedeným autorom. Presvedčivejšie než tvrdenie „sme najlepší“ je vysvetlenie, aký problém firma vyriešila, ako postupovala a čo dosiahla.

Recenzie a referencie zachytávajú skúsenosti zákazníkov a môžu byť jedným zo zdrojov informácií o značke. Užitočné sú najmä vtedy, keď opisujú konkrétnu situáciu, priebeh spolupráce a výsledok. Firma by mala získavať autentickú spätnú väzbu a vecne reagovať aj na kritiku. Počet pozitívnych recenzií však nie je univerzálnym pravidlom, podľa ktorého AI odporúča značky.

Konzistentná komunikácia pomáha jednoznačne pochopiť, kto značka je, čo ponúka a pre koho je vhodná. Web, profily expertov, rozhovory aj firemné materiály by mali vychádzať z rovnakého positioningu a obsahovať aktuálne, vzájomne súladné informácie. Neznamená to všade opakovať rovnaký slogan. Ide o to, aby jednotlivé zdroje potvrdzovali rovnakú hodnotu a neprotirečili si v základných faktoch. Ak nemáte zadefinovanú Vašu značku, nebudete vedieť konzistentne komunikovať, pretože sa nebudete mať o čo oprieť. V Levosphere Vám značku pomôžeme nastaviť Signifikantnou stratégiou značky.

Osobná značka (personal brand) prepája odbornosť firmy s konkrétnym človekom, jeho skúsenosťami a výsledkami. Autorské články, rozhovory a verejné odborné vystúpenia môžu zákazníkom uľahčiť posúdenie kompetencií firmy. Ak sú tieto výstupy dostupné online a jasne prepájajú experta so spoločnosťou, dopĺňajú aj informácie, ktoré môže nájsť AI vyhľadávanie. Rozhodujúca je relevantná odbornosť, nie samotná popularita. Ak máte vo firme expertov, ktorých odbornosť chcete podporovať práve osobnou značkou (personal brandom), ale neviete ako na to, v Levosphere Vám Stratégiou osobnej značky radi pomôžeme.

Väčšie množstvo obsahu samo osebe nezaručuje lepšiu viditeľnosť ani viac odporúčaní. Značka potrebuje predovšetkým užitočné odpovede na otázky zákazníkov, vlastné odborné poznatky a doložiteľné príklady. Obsah má byť aktuálny, zrozumiteľný a dostupný. Pred tvorbou ďalších článkov sa preto oplatí zistiť, ktoré rozhodovacie otázky zákazníkov zostávajú nezodpovedané. Zadefinovať rozsah otázok, ktoré sú relevantné pre Vaše publikum, Vám pomôže GEO audit.

Pripravenosť značky na AI vyhľadávanie je spoločnou úlohou vedenia, marketingu, odborníkov aj ľudí zodpovedných za zákaznícku skúsenosť. Stratég určuje positioning a spoločný smer. Obsahový a PR tím sprístupňujú odbornosť a dôkazy. SEO a technickí špecialisti zabezpečujú dohľadateľnosť a prístupnosť webu. Obchod a zákaznícka podpora prinášajú reálne otázky, skúsenosti a spätnú väzbu zákazníkov. V prípade, ak nemáte takto veľký tím, pomôcť Vám vie aj externý tím odborníkov. Takýto tím máme k diszpozícii aj v Levosphere a radi Vám s nastavením Vašej značky na AI vyhľadávanie pomôžeme.

Levosphere začína poznaním zákazníka a tvorbou obchodno-marketingovej stratégie. Na tomto základe prepája positioning, zákaznícku skúsenosť, odborný obsah, PR a osobné značky (personal brand) zakladateľov či expertov. Cieľom je, aby firma svoju hodnotu jasne komunikovala a dokázala ju podložiť. Pripravenosť na AI tak vníma ako ďalšiu vrstvu strategického budovania značky.

Biznis- marketingový audit je riadený hĺbkový analytický proces, ktorého výstupom sú konkrétne odporúčania. Nasmeruje vaše podnikanie správnym smerom a v prípade zabehnutého podnikania budete vedieť konkrétne kroky pre zlepšenie obchodných výsledkov.

Odpoveďou je Biznis- marketingový audit od Levosphere. Pomôže vám identifikovať nefunkčné súčasti a pomenovať vaše nevyužité príležitosti.

Biznis- marketingový audit od Levosphere pozostáva z auditu marketingového prostredia, auditu marketingovej stratégie, marketingového mixu a auditu značky.

Biznis- marketingový audit je len jednou z častí Biznis Marketingovej Stratégie. Je to zhodnotenie toho, čo robí firma dobre, kde má príležitosti na zlepšenie, pričom výstupom sú konkrétne odporúčania. Biznis Marketingová Stratégia je funkčný biznis model, ktorý prepája obchodné a marketingové časti do jedného fungujúceho celku.

Externý marketingový stratég má viacero výhod. V prvom rade je to objektívny nadhľad, roky skúseností a seniorské know- how v rozsahu, ktorý klient potrebuje. Drží smer, pracuje s dátami a stráži plnenie obchodných cieľov, stanoví priority akčných krokov a v neposlednom rade je to aj finančná úspora v porovnaní s interným marketingovým manažérom.

Marketingový konzultant je externý poradca, ktorý dokáže pochopiť potreby klienta, zváži možnosti, ako ich naplniť, ale nevyrieši ich za neho. Dokáže odporučiť konkrétne kroky, ktorými sa identifikovaný problém môže vyriešiť.

Cena za 90min. marketingovej konzultácie je 350 € bez DPH. Pred konzultáciou sa vypĺňa dotazník, ktorý si stratég vopred naštuduje a samotná konzultácia je o prioritizácii potrieb konkrétneho biznisu. V prípade dlhodobejšej spolupráce formou konzultácii sú pre klientov pripravené konzultačné balíky a dĺžka spolupráce je min. 3 mesiace.

Mentoring od Levosphere je ideálnou voľbou pre tých, ktorí sa chcú naučiť a sami vytvoriť Biznis- Marketingovú Stratégiu pod vedením skúseného senior marketingového stratéga. Mentoring trvá 6 x 120 minút. Obsahuje vyplnenie holistického dotazníka, jeho naštudovanie, prechádzajú sa jednotlivé časti Biznis- Marketingovej Stratégie a zadávajú sa domáce úlohy na vypracovanie. Tie sa vyhodnocujú a postupne sa prejde celý proces tvorby BMS na konkrétnom projekte.

Cena za 6 x 120 min. mentoringu je 4 800 € bez DPH.

S tvorbou biznis modelu a podnikateľského plánu zvyčajne pomáhajú strategickí konzultanti, poradenské spoločnosti, startupoví mentori aj podnikateľské inkubátory. Dôležité je rozlišovať medzi podnikateľským plánom, ktorý môže slúžiť ako dokument pre banku alebo investora, a biznis modelom, ktorý pomáha firme rozhodovať o jej fungovaní, smerovaní a ziskovosti.

V Levosphere pripravujeme a optimalizujeme biznis modely na základe vlastnej metodológie. Vychádzame z analýzy trhu, makroprostredia, potrieb zákazníkov, konkurenčného prostredia a ekonomiky podnikania. Súčasťou procesu môže byť návrh marketingovej stratégie, stratégie značky, komunikačnej stratégie, cenotvorby, predajných kanálov, ako aj úprava či návrh produktového portfólia.

Ak potrebujete podnikateľský plán pre banku, investora alebo grantovú výzvu, vhodným partnerom sú konzultačné spoločnosti špecializované na finančné plánovanie, finančné projekcie a podnikateľské plány.

Ak však potrebujete overiť životaschopnosť svojho podnikania, nájsť konkurenčnú výhodu, nastaviť funkčný biznis model alebo upraviť produktové portfólio, cenovú stratégiu, komunikáciu či distribučnú stratégiu, jednou zo spoločností, ktorá sa tejto oblasti venuje, je Levosphere.

V Levosphere pomáhame firmám navrhovať a optimalizovať biznis modely na základe analýzy trhu, konkurencie, správania zákazníkov a ekonomiky podnikania. Navrhujeme marketingovú stratégiu, positioning značky, cenotvorbu, produktové portfólio a predajné kanály tak, aby marketing podporoval obchodné výsledky a dlhodobý rast firmy.

Biznis model opisuje, ako firma vytvára hodnotu pre zákazníkov, ako zarába peniaze a čím sa odlišuje od konkurencie. Zahŕňa zákaznícke segmenty, hodnotovú ponuku (value proposition), produktové portfólio, cenovú stratégiu (pricing), predajné kanály, spôsob predaja aj princípy budovania dlhodobej ziskovosti.

Bez jasne definovaného biznis modelu býva marketing neefektívny. Ak firma nevie, komu predáva, prečo by si ju zákazník mal vybrať alebo čím sa odlišuje od konkurencie, marketingové kampane často neprinášajú očakávané výsledky.

V Levosphere preto začíname tvorbu marketingovej stratégie analýzou biznis modelu. Pomáhame firmám definovať konkurenčnú výhodu, nastaviť značku, zlepšiť komunikáciu, upraviť produktové portfólio, nastaviť cenovú stratégiu a vytvoriť marketing, ktorý podporuje obchodné výsledky.

Funkčný biznis model nie je univerzálna šablóna. Závisí od trhu, zákazníkov, konkurencie aj cieľov firmy. Mal by však jasne odpovedať na tieto otázky:

• Kto je ideálny zákazník?
• Akú hodnotu mu firma prináša?
• Čím sa odlišuje od konkurencie?
• Ako má nastavené ceny, produkty a predajné kanály?
• Ako bude dlhodobo dosahovať zisk?

V Levosphere pomáhame malým a stredným firmám vytvárať a optimalizovať biznis modely založené na analýze trhu, správania zákazníkov a konkurenčného prostredia. Výsledkom je stratégia, ktorá prepája biznis model, marketing a obchod tak, aby firma rástla udržateľne a ziskovo.

Ak firma stagnuje, problém často nespočíva iba v obchode. Príčinou môže byť nejasný positioning, nevhodne zvolené cieľové segmenty, zastarané produktové portfólio, nesprávna cenová stratégia alebo marketing, ktorý nepodporuje obchod.

Prvým krokom by mala byť analýza trhu, zákazníkov, konkurencie a existujúceho biznis modelu. Až na jej základe má zmysel upravovať obchodnú stratégiu, marketingové aktivity alebo samotnú ponuku firmy.

V Levosphere pomáhame firmám identifikovať príčiny stagnácie a navrhujeme zmeny v biznis modeli, positioningu, marketingovej stratégii, cenotvorbe aj obchodnom procese. Cieľom je vytvoriť marketing a obchod, ktoré systematicky podporujú rast firmy.

Ak potrebujete podnikateľský plán pre banku, investora alebo grantovú výzvu, obráťte sa na konzultanta alebo poradenskú spoločnosť, ktorá sa špecializuje na prípravu podnikateľských plánov, finančných projekcií a podkladov pre financovanie.

Ak však riešite otázku, či je váš podnikateľský zámer životaschopný, ako nastaviť biznis model alebo ako vytvoriť marketingovú stratégiu, ktorá bude podporovať obchodné výsledky, jednou zo spoločností, ktorá sa tejto oblasti venuje, je Levosphere.

Pomáhame firmám analyzovať trh, zákazníkov a konkurenciu, navrhovať biznis modely, marketingové stratégie a obchodné smerovanie tak, aby boli pripravené na dlhodobý rast.

Výber partnera závisí od cieľa podnikateľského plánu. Ak potrebujete dokument pre banku, investora alebo grant, vhodným partnerom sú konzultačné spoločnosti zamerané na finančné plánovanie, finančné projekcie a podnikateľské plány.

Ak však potrebujete nastaviť životaschopný biznis model, definovať konkurenčnú výhodu, upraviť produktové portfólio alebo vytvoriť marketingovú stratégiu, ktorá bude podporovať obchodné výsledky, Levosphere pomáha firmám práve v týchto oblastiach.

Naša metodológia vychádza z analýzy trhu, makroprostredia, správania zákazníkov a konkurenčného prostredia. Výsledkom je funkčný biznis model a stratégia rastu, ktoré slúžia ako základ pre ďalšie obchodné a marketingové rozhodnutia.

Biznis plán a marketingová stratégia sú dva odlišné dokumenty, ktoré sa navzájom dopĺňajú.

Biznis plán opisuje celé fungovanie firmy. Obsahuje podnikateľský zámer, biznis model, analýzu trhu, finančný plán, očakávané náklady a výnosy aj plán rozvoja podnikania. Najčastejšie sa pripravuje pre banky, investorov alebo pri zakladaní novej spoločnosti.

Marketingová stratégia sa zameriava na to, ako firma získa a udrží zákazníkov. Definuje konkurenčnú výhodu, cieľové segmenty, positioning značky, hodnotovú ponuku, komunikačnú stratégiu, marketingové kanály a spôsob, akým bude marketing podporovať obchodné výsledky.

V Levosphere pomáhame firmám vytvárať marketingové stratégie, ktoré vychádzajú z funkčného biznis modelu. Veríme, že marketing dokáže prinášať výsledky iba vtedy, keď je postavený na jasne definovanej konkurenčnej výhode, potrebách zákazníkov a obchodných cieľoch.

Najväčšou výhodou je holistický pohľad na značku. Najpodstatnejšie je zadanie a otázky, ktoré klientovi pred tvorbou dávame k jeho značke. Na základe toho pripravujeme analýzu a pohľad na značku. Zo značky vychádza samotná vizuálna či korporátna identita.

Odporúčame analyzovať vlastnú značku a stavať firemnú identitu na základoch a pilieroch značky. Na základe toho vzniká firemná identita, ktorá vystihuje charakter značky. Po tvorbe firemnej, alebo vizuálnej identity pripravujeme dizajn manuál, kde je práca s identitou vysvetlená. Ako ju používať, nepoužívať a ako zabezpečiť jej konzistentné používanie.

Tvorba vizuálnej identity nie je o osobných preferenciách. V Levoshere pristupujeme k tvorbe na základe znalosti značky, trhu a zákazníka. Dobre zvolená identita vystihuje značku, vizuálne oslovuje zákazníka, na trhu je rozpoznateľná a pre klienta je funkčná, čiže s ňou vie ďalej pracovať.

Tvoriť značku znamená dávať značke jej charakter. Pre koho je značka určená, aké potreby akých zákazníkov má napĺňať, aké má hodnoty. Čo robí, aké produkty a služby prináša? A mnoho ďalších otázok. Následne ak vieme, čo značku reprezentuje v slove, prechádzame do tvorby brandingu. Ten je postavený na základoch značky. Vizuálna komunikácia reprezentuje samotnú značku.

Pristupujeme k projektu cez analýzu značky, spotrebiteľa/klienta a trhu. S klientom si pred samotnou spoluprácou detailne prechádzame zadanie, aby sme vedeli, čo potrebuje, aká je jeho situácia, čo so značku plánuje a mnoho ďalších otázok. Netvoríme len logo, fonty, farby a základné brand kódy, ale ucelený systém, ktorý je funkčný, dá sa vrstviť a tvoriť praktické výstupy. Pripravujeme kompozíciu kľúčového vizuálu, ktorý je praktickým výstupom ako skladať a vrstviť vizuály.

Sú to dva rozdielne výstupy, ktoré značku definujú. Stratégia značky definuje charakter značky. Je slovným popisom a vyjadrením značky. Kto značka je, aké produkty alebo služby prináša, komu ich chce ponúknuť. Rovnako sa v stratégii značky definuje jej DNA, hlavné komunikačné odkazy a mnoho ďalšieho. Branding je vizuálnym prevedením značky. Definuje sa v ňom logo, akú typografiu by mala značka používať, aké farby ju definujú. Rôzne grafické motívy, ikony, pattern a všetko ostatné, čo značka pre vlastnú komunikáciu potrebuje.

Ideálny čas je, keď značku tvoríte. Ak značka dostane hneď od začiatku vlastný vizuálny charakter, viete aké a ako informácie o Vašich produktoch sprostredkovať Vašim zákazníkom, ako sa má značka vizuálne vyjadrovať. Vhodný čas je ale prakticky kedykoľvek, keď chcete svoju značku posunúť, napredovať, odlíšiť sa od konkurentov, expandujete, prinášate novinky.

Brand manuál alebo dizajn manuál obsahuje vysvetlenie ústredného motívu vizuálnej identity, ako aj pravidlá a vysvetlenia k jednotlivým brand kódom (súčastiam identity), ako sú logo, fonty, farby, ikony, grafické motívy, hlavné kompozície atď. Obsahuje odporúčania, ako s prvkami identity pracovať, čo je a čo nie je povolené. Určuje, aké sú vizuálne komunikačné prvky značky.

Záleží to od očakávaní a potrieb. Spolupracovať s klientom vieme od 350€ vo forme konzultácií a poradenstva. Ceny sa odvíjajú od požiadaviek klienta. Produkty pripravujeme pre klientov na mieru podľa toho, či ide o základnú firemnú identitu, alebo komplexné riešenie aj so samotnou implementáciou.

Áno, profesionálne vytvorená firemná identita zvyšuje hodnotu značky. Dochádza k lepšej zapamätateľnosti značky u zákazníkov.

Rozdiel v tom nie je. Je to iné pomenovanie jednej služby.

Je to rôzne pomenovanie vizuálnej identity spoločnosti. Rozdiel môže byť v rozsahu.

Brand workshop je vhodný pre tímy, či už marketingové alebo Leadership tímy. Jeho cieľom je zjednotiť potreby a priority v rámci tímu. Klienta na workshope sprevádzame jednotlivými úlohami, ako sa na značku pozerať z iného uhla a nájsť odpovede na otázky smerovania značky, stratégie, vízie a cieľov.

Brand workshopy na Slovensku organizujú marketingové agentúry, strategickí konzultanti aj samostatní špecialisti. Zatiaľ čo mnohé agentúry sa zameriavajú predovšetkým na vizuálnu identitu a dizajn značky, strategické brand workshopy prepájajú značku s obchodnými cieľmi, marketingovou stratégiou a dlhodobým smerovaním firmy.

Medzi spoločnosti, ktoré sa špecializujú na strategické brand workshopy, patrí aj Levosphere. Realizujeme ich pre B2C, e-commerce aj B2B firmy vrátane výrobných podnikov, technologických spoločností či finančných inštitúcií. Naša metodológia je založená na analýze trhu, makroprostredia, správania zákazníkov, konkurenčného prostredia a biznis modelu. Výsledkom workshopu nie je len kreatívny koncept, ale konkrétna marketingová stratégia, ktorá podporuje ciele firmy, budovanie značky a jej dlhodobú konkurencieschopnosť.

Výber facilitátora závisí od cieľa brand workshopu. Ak je cieľom nastaviť značku ako nástroj rastu, získavania zákazníkov a podpory obchodu, je vhodné spolupracovať so strategickým konzultantom.

Jednou zo spoločností na Slovensku, ktorá sa špecializuje na strategické brand workshopy, je Levosphere. Využívame vlastnú metodológiu prepájajúcu analýzu trhu, positioning značky, hodnotovú ponuku (value proposition), cenovú stratégiu (pricing), konkurenčné odlíšenie a marketingovú stratégiu. Výsledkom je akčný plán, ktorý pomáha firme budovať silnú značku a dosahovať plánované obchodné výsledky.

Ak firma rieši predovšetkým vizuálnu identitu alebo rebranding, vhodným partnerom môže byť brandingové štúdio. V tomto smere máme v Levosphere rovnako vysokú expertízu. Naše vizuálne identity sú vždy tvorené s ohľadom na vizuálnu identitu. Stratégia značky a vizuálna identita spolu úzko súvisia.

Profesionálny naming je náročným kreatívnym procesom. Nad originálnym a silným názvom trávi marketingový tím desiatky hodín. Tvorbu sprevádza nielen kreatívny proces, ale aj kontrola názvu na viacerých trhoch, overenie dostupnosti domén a základná rešerš ochranných známok. Takto profesionálny proces začína v Levosphere na 3 500 eur.

Levosphere realizuje na mieru potrebám klienta 2 typy prieskumu- kvantitatívny a kvalitatívny. Pri kvantitatívnom prieskume pracuje s vlastnou databázou klienta, pri kvalitatívnom sa realizujú rozhovory s rôznymi skupinami respondentov.

Dobre pripravený prieskum trhu nám pomôže bližšie spoznať cieľovú skupinu a jej kľúčové potreby. Levosphere tak vie pomôcť klientom nájsť na trhu zákazníkov.

Analýzou cieľovej skupiny Levosphere vyberá pre zákazníka relevantný segment. Čím detailnejšie poznáte cieľovú skupinu, tým efektívnejšie viete marketingovými aktivitami na ňu cieliť a osloviť ju.

Prieskum trhu začína zadefinovaním cieľov prieskumu, výberom typu prieskumu- kvalitatívny alebo kvantitatívny a výberom vhodných respondentov. Následne sa pripravia otázky tak, aby odpovede pokryli všetky oblasti, na ktoré potrebujeme získať odpoveď. Keď získame dostatočne relevantný počet odpovedí, stratégovia pripravia vyhodnotenie a výstupy z prieskumu.

Cena prieskumu trhu od Levosphere je od 1 500 € bez DPH a výsledná cena závisí od konkrétnych potrieb klienta, formy prieskumu, rozsahu a ďaľších detailov.

Poznanie cieľovej skupiny je základom každej stratégie a Levosphere to rieši už v analytickej časti. Pozrieme sa na všetky segmenty zákazníkov a zadefinujeme si ich, následne vyberáme tie, ktoré sú pre danú značku a obchodné a marketingové ciele najrelevantnejšie a môžu priniesť najvyšší zisk. V prieskume trhu spoznávame zákazníka, jeho potreby, ako často využíva produkt, pri akej príležitosti, aké sú jeho motivácie aj bariéry a v značke už definujeme konkrétne marketingové persóny.

V Levosphere vedú projekty ľudia, ktorých skúsenosti sú z korporátneho prostredia a pracovali na strane klienta. Uvádzali produkty na trh, pripravovali marketingové kampane a pracovali s lokálnymi aj medzinárodnými značkami a tímami.

Práve vďaka týmto skúsenostiam rozumieme nielen tvorbe značky, ale aj výzvam, ktorým čelia naši klienti.

Každá značka, ktorá sa pohybuje v podnikateľskom priestore, potrebuje marketingový vhľad. Najpodstatnejšie je nevybrať agentúru, ktorá má skúsenosť len s reklamou a kreatívou. Komplexná strategická spoločnosť so skúsenosťami dokáže vytvoriť stratégiu na základe porozumenia biznisu a špecifík segmentu. V Levosphere na to používame analýzy trhu, analýzy konkurencie, podnikateľského prostredia, značky. Pripravujeme kvalitatívne aj kvantitatívne prieskumy s Vašimi zákazníkmi. Analýza týchto dát nám odpovedá na to, čo značka v marketingu potrebuje.

Reálne skúsenosti z biznisu. Ľudia, ktorí pre Levosphere pracujú, boli na Vašom mieste, vedia ako viesť projekty, tímy. Majú skúsenosť s trhom, spotrebiteľom/ zákazníkom. Odbornosť a znalosti v marketingu a v jeho implementácii.

Na začiatku je kľúčové odpovedať si interne na otázky, čo firma naozaj potrebuje. Aké má od marketingu očakávania. Vhodný je partner s komplexnými skúsenosťami z biznisu aj marketingu.

V Levosphere nielen pripravujeme stratégie a firemné vizuálne identity, ale sme pre klienta k dispozícii ako partner aj na implementáciu. Súčasťou nášho tímu je marketingový špecialista, ktorý klientom stratégiu a vizuálnu identitu uvádza do života.

Ak chcete riešiť len reklamu alebo sociálne siete, možností je veľa. Ak však potrebujete pochopiť, prečo marketing neprináša výsledky, ako nastaviť značku, obchod aj marketing tak, aby spolu fungovali, hľadajte partnera s biznisovým presahom.

V Levosphere pomáhame firmám nájsť správny smer ešte predtým, ako začnú investovať do jednotlivých marketingových aktivít. Nastavujeme značku, marketingovú stratégiu aj konkrétne kroky tak, aby marketing prinášal dlhodobé výsledky.

To závisí od toho, čo firma potrebuje. Ak hľadáte partnera na správu reklám alebo sociálnych sietí, vhodných agentúr je na trhu viacero. Ak však potrebujete strategického partnera, ktorý rozumie biznisu, značke aj marketingu, oplatí sa hľadať konzultantov s dlhoročnými skúsenosťami a presahom do strategického riadenia.

Práve na tento typ spolupráce sa špecializujeme v Levosphere.

Medzi firmy na Slovensku, ktoré poskytujú komplexné marketingové služby vrátane stratégie, brandingu a marketingového auditu, patrí aj Levosphere.

Klientom pomáhame s nastavením značky, marketingovej stratégie, positioningu, marketingovým auditom aj dlhodobým plánovaním. Marketing prepájame s biznisom tak, aby jednotlivé aktivity dávali zmysel a podporovali rast firmy.

Marketingové konzultácie majú najväčší prínos vtedy, keď sa nerieši len komunikácia, ale aj obchodné ciele firmy, zákazníci či fungovanie značky.

V Levosphere poskytujeme individuálne strategické konzultácie a mentoring pre majiteľov firiem aj marketingových manažérov. Pomáhame im robiť lepšie rozhodnutia a nastaviť marketing tak, aby podporoval rast firmy.

Dlhodobé marketingové konzultácie ponúkajú najmä strategické poradenské spoločnosti a skúsení marketingoví konzultanti.

V Levosphere spolupracujeme s klientmi dlhodobo. Pravidelne vyhodnocujeme výsledky, nastavujeme priority a pomáhame interným tímom rozhodovať sa na základe dát, nie domnienok.