Obal je súčasť systému značky

Najväčšou chybou je navrhnúť jeden krásny obal. O rok pribudne ďalší produkt a nikto nevie, ako má vyzerať. O dva roky vznikne ďalšia rada a značka začne pôsobiť nesúrodo.

V Levosphere preto nenavrhujeme iba obal. Navrhujeme systém, ktorý dokáže rásť spolu s produktovým portfóliom.

Prečo je to dôležité?

Pretože podľa výskumov až 72% spotrebiteľov uvádza, že dizajn obalu ovplyvňuje ich rozhodnutie pri nákupe produktu. 

Ak zákazník stojí pred regálom s desiatkami podobných produktov, často nemá čas porovnávať parametre. V prvej fáze rozhodovania reaguje na to, čo vidí. Preto je obal jedným z najsilnejších nástrojov, ktorým značka komunikuje svoju hodnotu ešte predtým, ako si zákazník prečíta zloženie alebo cenu.

Obal rozhoduje o tom, či si produkt zákazník vôbec všimne

Prvé sekundy rozhodujú. Medzi najdôležitejšie faktory úspešného obalu patria: 

·      Schopnosť zaujať

·      Zapamätateľnosť

·      Schopnosť presvedčiť ku kúpe

Nestačí vytvoriť estetický obal. Musí byť rozpoznateľný, odlíšiteľný od konkurencie a zároveň jasne komunikovať značku.

Obal vytvára prvý dojem o značke

Medzi prvé informácie, z ktorých si zákazník vytvára názor, patria:

·      Značka

·      Názov produktu

·      Samotný obal

Zákazník si nevytvára prvý názor až po použití produktu. Prvý dojem vzniká už pri pohľade na obal. Ak obal nepôsobí dôveryhodne alebo nezodpovedá očakávaniam cieľovej skupiny, produkt môže zostať nepovšimnutý bez ohľadu na jeho kvalitu.

Pri značkách s desiatkami produktov už obal neplní len marketingovú funkciu. Stáva sa navigačným systémom. Pomáha zákazníkovi rýchlo rozlíšiť príchute, veľkosti, produktové rady alebo úroveň kvality. Čím je portfólio väčšie, tým dôležitejšie je navrhnúť jednotný systém namiesto jednotlivých izolovaných obalov.

Konzistentný obal pomáha budovať mentálnu dostupnosť značky. Keď zákazník opakovane rozpoznáva rovnaké vizuálne prvky, farby, typografiu alebo kompozíciu, jednoduchšie si značku vybaví pri ďalšom nákupe. Nepredávate tým len produkt ale konzistentne budujete hodnotu Vašej značky.

Čo je obalový dizajn?

Obalový dizajn (packaging design) je proces navrhovania vizuálnej aj funkčnej podoby produktu.

Kvalitný obal:

·      Komunikuje hodnotu značky

·      Prepája vizuálnu identitu značky

·      Spĺňa potreby cieľovej skupiny a zákazníka

·      Uľahčuje orientáciu v produktovom portfóliu

·      Spĺňa technické požiadavky výroby

·      Napĺňa obchodné ciele značky

·      Odlíši produkt od konkurencie

Nejde teda iba o peknú etiketu. Obal je súčasťou brandingu a ovplyvňuje vnímanie hodnoty produktu aj nákupné rozhodnutie zákazníka.

Aké sú najčastejšie chyby pri tvorbe obalového dizajnu?

Mnoho spoločností začne riešiť obal až vo chvíli, keď je produkt hotový. Prípadne je zadanie pri tvorbe vágne, nie je položené na pilieroch a hodnotách značky. Bez odpovedí na základné otázky vzniká dizajn, ktorý síce vyzerá dobre, ale nefunguje. Naplnenie osobných predstáv o obale je subjektívnou skúsenosťou, buď zadávateľa alebo dizajnéra. Obalový dizajn by mal vychádzať z objektívnej skutočnosti a to zo stratégie značky, jej hodnôt, jej cieľovej skupiny, jej vízie a charakteru. 

Základné chyby:

·      zákazník nevie identifikovať značku

·      zákazník sa s produktom nevie identifikovať, stotožniť

·      produkty sa navzájom nedajú rozlíšiť

·      portfólio pôsobí chaoticky

·      design je potrebné robiť každé dva roky pretože prístup k trhu je reaktívny 

Ako prebieha návrh obalového dizajnu v Levosphere?

V Levosphere nevytvárame obal na základe zadania. Najskôr potrebujeme pochopiť značku. 

1.        Spoznáme značku

Každý projekt začína detailným dotazníkom a osobným rozhovorom. Zaujíma nás napríklad:

·      Aké má značka postavenie na trhu

·      Aké produkty značka predáva

·      Pre koho je značka určená, komu predáva produkty

·      Aké emócie chce vyvolávať

·      Kam sa chce značka posunúť o niekoľko rokov

2.        Analyzujeme portfólio, segment aj cieľovú skupinu

Práve toto je krok, ktorý býva pri návrhoch obalov často podceňovaný. Potrebujeme vedieť či pôjde o jeden produkt alebo o produktovú radu. Budú pribúdať nové inovácie a tým ďalšie varianty, prípadne úplne nové produkty. Budú tieto produkty spolu súvisieť, alebo sa bude jednať o samostatné produkty v rôznych kategóriách? Má značka ambíciu expandovať?

3.        Navrhujeme koncept

Na základe analýzy a vstupných informácií od klienta pripravujeme kreatívne riešenie. Podľa charakteru značky a zadania môže ísť o jeden kreatívny koncept, ak značka pracuje s jedným produktom alebo veľmi jednoduchým portfóliom. Prípadne viac kreatívnych ciest pre väčšie portfólio, ak ide o rozsiahle portfólio alebo viac produktových kategórií. 

Vždy však myslíme na budúcnosť značky. Navrhujeme systém, ktorý bude fungovať aj pri rozširovaní portfólia.

4.        Prezentácia konceptu

Návrh klientovi podrobne predstavíme. Pripravujeme systém, kde jednotlivé časti obalového dizajnu spolu súvisia. Môžu sa vrstviť, značka tieto brand kódy z obalového dizajnu môže využívať aj v komunikácii daného produktu, napríklad na sociálnych sieťach, na webe k produktu. 

Ak by bol prvý obal navrhnutý bez systému, pri každom novom produkte vzniká problém. Naopak, dobre nastavený systém umožňuje jednoducho rozširovať portfólio pri zachovaní jednotnej identity. Práve preto sa pri návrhu pozeráme na značku ako celok, nie na jeden výrobok.

5.        Príprava dát

Po schválení konceptu a návrhu dizajn pripravujeme do finálnej podoby, klientovi dostane dáta aj manuálom na to, aby s produktovým dizajnom vedel ďalej pracovať. 

Kedy je čas na redesign obalu?

Najčastejšie vtedy, keď:

·      značka mení positioning

·      rozšírilo sa portfólio

·      produkty pôsobia nejednotne

·      obal už nezodpovedá cieľovej skupine

·      značka vstupuje na nové trhy

·      konkurencia sa výrazne posunula

Silný obal nevzniká preto, že je moderný alebo farebný. Vzniká preto, že vychádza zo stratégie značky, rozumie zákazníkovi a myslí na budúci rozvoj produktového portfólia.

V Levosphere navrhujeme obalový dizajn ako súčasť brandingu – tak, aby bol estetický, obchodne funkčný a pripravený rásť spolu s vašou značkou.

Chceli by ste, aby Váš produkt uspel? Neváhajte nás kontaktovať.

Najčastejšie otázky (FAQ)

Koľko trvá návrh obalového dizajnu?

Závisí od rozsahu portfólia. Jeden produkt môže byť otázkou niekoľkých týždňov, rozsiahle produktové rady si vyžadujú viac času.

Navrhujete iba grafiku?

Nie. Najskôr riešime stratégiu značky, produktové portfólio a systém. Samotná grafika je až výsledkom tohto procesu.

Viete pripraviť aj redesign existujúceho obalu?

Áno. Často nejde o vytvorenie úplne nového dizajnu, ale o evolúciu, ktorá zachová rozpoznateľnosť značky a zároveň ju posunie ďalej.

Navrhujete celý produktový rad?

Áno. Práve návrh systému pre celé portfólio patrí medzi najdôležitejšie časti našej práce.

Máte iné otázky? Neváhajte nás kontaktovať.