MAGNUM: Zmrzlina s chuťou stratégie
Generálna riaditeľka The Magnum Ice Cream Company Eva Kadlecová odhaľuje, ako sa buduje biznis, ktorý je priamo závislý od slnka, prečo je mraziaci box dôležitým marketingovým nástrojom a ako sa z nanuku môže stať symbol luxusu. Epizóda o strategickom rebrandingu, kategóriovom líderstve a sile produktu, ktorý všetci milujú, no málokto si ho pri vstupe do obchodu plánuje kúpiť.
„Zmrzlinu všetci milujú, ale nikto ju nemá na nákupnom zozname. Preto je mraziaci box náš najväčší marketingový nástroj.“
Vypočujte si podcast na vašej obľúbenej platforme:
V podcaste nájdete
Čo sa stane, keď sa svetový gigant Unilever rozhodne „rozmraziť“ svoj biznis a zmrzlinu zverí do správy novej globálnej firmy? Eva Kadlecová, generálna riaditeľka The Magnum Ice Cream Company pre Česko a Slovensko, v epizóde vysvetlí, prečo zmrzlina nie je ako iné FMCG produkty a porozpráva o špecifikách jej predaja. Vypočujte si, aké je riadiť “zmrzlinové impérium”, ktoré združuje značky Magnum, Ben&Jerry’s, Míšu, Algidu či Carte d’Or.
V epizóde sa tiež dozviete:
· aký je rozdiel medzi „in home“ a „out of home“ predajom a prečo umiestnenie mraziaceho boxu rozhoduje o úspechu,
· prečo zmrzlinu milujeme, no takmer nikto ju nemá na nákupnom zozname,
· ako sa stavia stratégia pre prémiový brand a prečo je Magnum „Porsche medzi zmrzlinami“,
· ako sa ženy môžu presadiť v silne mužskom biznisovom prostredí bez toho, aby prestali byť samy sebou.
Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero
Riadite úspešnú značku, máte vedomosti a skúsenosti, o ktoré sa chcete podeliť, alebo jednoducho chcete dať o sebe vedieť?
Ozvite sa nám na [email protected] a radi vám priblížime možnosti hosťovania, alebo reklamy v našom podcaste.
Chceme naše podcasty vylepšovať a prinášať vám taký obsah, ktorý vás bude baviť aj vzdelávať
preto by sme sa radi dozvedeli na nich váš názor. Každá spätná väzba - pozitívna, či konštruktívna, nás poteší. :)
ČO MÔŽEME ZLEPŠIŤ