Najlepšie kampane roku 2025

Rok 2025 opäť potvrdil, že silná kampaň nestojí len na rozpočte či počte mediálnych výstupov. To, čo odlišovalo tie najlepšie, bol správny insight a cit pre to, čo aktuálne hýbe spoločnosťou. 

Vybrali sme kampane, ktoré nielen doručili výsledky, ale zároveň posunuli vnímanie značiek, tém aj celých kategórií. Reklamy, ktoré sa nezľakli humoru, zraniteľnosti ani spoločenskej zodpovednosti.

1. Dove - Share the first

V roku 2025 sa social-first marketing stal prakticky štandardom a len málo značiek tento posun vystihlo tak presne ako Unilever. 

V spolupráci s agentúrou Edelman sa Dove oprelo o zistenia, podľa ktorých až 9 z 10 žien urobí pred zverejnením príspevku na sociálne siete desiatky fotografií. Približne 60 % žien sa navyše rozhodne výnimočné momenty vôbec nezdieľať. Dôvodom je takzvaný „paradox dokonalosti“ – neustále hľadanie ideálneho záberu.

Dove sa tento tlak rozhodlo vedome narušiť. Prostredníctvom výzvy #ShareTheFirst povzbudzovalo ženy, aby zdieľali prvú fotku bez selekcie, bez upravovania a bez zbytočného premýšľania. Myšlienku podporila globálna sieť viac než 100 influencerov zo 14 krajín.

2. Nike - So Win

Nike sa v roku 2025 po desaťročiach veľkolepo vrátilo na reklamnú scénu Super Bowlu. V jeden z najdôležitejších reklamných dní v roku, priniesla značka kinematický 60-sekundový film, ktorý postavil do centra výhradne ženské športové hviezdy.

Nike trafil načasovanie s chirurgickou presnosťou. Namiesto oslavy vlastnej značky dalo priestor športovkyniam v momente, keď ženský šport zažíval historicky najväčší kultúrny záujem. Výber tvárí nebol náhodný – Caitlin Clark aj Sha’Carri Richardson majú obrovský dosah najmä medzi generáciou Z, vďaka čomu mala kampaň prirodzenú distribúciu ešte pred samotným odvysielaním.

Reklama dosiahla viac než 85 miliónov zhliadnutí naprieč platformami a už v nasledujúcom týždni vzrástol predaj športového vybavenia v danej kategórii o 19 %. Ešte dôležitejšie však je, že Nike si po rokoch neprítomnosti na Super Bowle znovu upevnilo svoju kultúrnu relevanciu. Kampaň jasne ukázala, že v marketingu rozhoduje viac správny moment a súlad s kultúrnym dianím než samotná frekvencia výstupov.

3. Duolingo - Duo Death

Duolingo v úvode roka 2025 dokázalo z obyčajnej kampane vytvoriť popkultúrnu udalosť. Na sociálnych sieťach sa začali objavovať záhadné odkazy naznačujúce, že ich maskot, Duo, zomrel. Neskôr kampaň vyvrcholila dramatickým videom, v ktorom maskota zrazí Tesla Cybertruck. Celý príbeh sa napokon skončil vzkriesením iniciovaným samotnou komunitou fanúšikov.

Duolingo presne pochopilo svoju cieľovú skupinu – najmä Gen Z – a fakt, že Duo pre ňu už dávno nie je len maskot, ale postava s charakterom. Tým, že značka nechala osud sovy otvorený a nejasný, vytvorila silný pocit napätia a zapojenia. Ľudia neboli len pasívnymi divákmi, ale smútili, špekulovali, vytvárali teórie a napokon spoločne oslavovali Duov návrat. Kampaň tak prekročila hranice marketingu a stala sa kultúrnym momentom.

Výsledky boli výnimočné. Okrem 120 miliónov zhliadnutí na TikToku vzrástol počet stiahnutí aplikácie počas trvania kampane o 35 %. Ešte zásadnejší však bol objem organickej diskusie, ktorú by klasická platená reklama dosiahla len ťažko.

4. Dunkin - Shake that ess so Sabrinou Carpenter

Reťazec Dunkin odštartoval rok 2025 kampaňou, ktorej hlavným cieľom bolo predstaviť nový ľadový brown sugar espresso nápoj. Na jeho promo si značka strategicky vybrala speváčku Sabrinu Carpenter a jej aktuálny hit Espresso.

Sabrina Carpenter bola začiatkom roka 2025 jednou z najdiskutovanejších popových osobností a skladba Espresso rezonovala naprieč sociálnymi sieťami. Namiesto snahy vytvoriť vlastný trend sa značka napojila na už existujúcu kultúrnu vlnu. Výsledky to potvrdili. Kampaň vygenerovala približne 340 miliónov impresií na sociálnych sieťach a predaj ľadového nápoja vzrástol počas promo obdobia o 34 %.

https://www.youtube.com/shorts/QB-LyTGqB4w

5. Canva - Can You Make the Logo Bigger?

Canva v spolupráci so Stink Studios premenila londýnsku stanicu Waterloo na ironickú poctu jednému z najznámejších fenoménov kreatívneho sveta. 

Canva presne identifikovala spoločné bolestivé miesta svojej kľúčovej cieľovej skupiny – dizajnérov, freelancerov a kreatívnych profesionálov. Takmer každý z nich má osobnú skúsenosť s nekonečným kolobehom úprav a nepochopeným feedbackom. Premeniť túto univerzálnu frustráciu na verejné vizuálne umenie znamenalo vytvoriť interný humor, ktorý nepôsobil posmešne, ale ako gesto porozumenia a spolupatričnosti.

Kampaň zaznamenala 42 miliónov impresií naprieč londýnskou dopravnou sieťou už v priebehu dvoch týždňov. Miera zdieľania na sociálnych sieťach prekročila benchmarky o 340 % a sentiment značky medzi kreatívcami vzrástol o 18 percentuálnych bodov.

6. State Farm - Batman vs. Bateman

Americká poisťovňa State Farm zaujala v roku 2025 výraznou popkultúrnou reklamou, v ktorej si herec Jason Bateman pokúša prisvojiť rolu legendárneho superhrdinu Batmana.

Základom úspechu bol silný kreatívny nápad postavený na autentickom humore. Batemanov nenútený prejav dodal reklame presné tempo a prirodzenosť, vďaka čomu fungovala ako krátky komediálny skeč, nie ako klasická poistná reklama.

Kampaň vygenerovala viac než 16 miliónov sociálnych interakcií a v mierach engagementu prekonala množstvo tradičných Super Bowl spotov. Okrem výkonu v číslach posilnila aj vnímanie značky.

7. Mattel - Barbie s cukrovkou

Mattel predstavil historicky prvú bábiku s diabetom 1. typu. Súčasťou dizajnu boli aj realistické zdravotné pomôcky, ako inzulínová pumpa či glukózový senzor. 

Mattel si uvedomil, že hračky formujú spôsob, akým deti vnímajú samy seba, svoje zdravie aj odlišnosti. Zaradením Barbie s diabetom 1. typu značka jasne komunikovala, že aj tento životný príbeh je normálny a hodný uznania.  Kampaň nebola primárne o predaji produktu, ale o prevzatí kultúrnej zodpovednosti. Aj preto dosiahla približne 78 miliónov organických impresií a predaj bábiky prekonal pôvodné očakávania o 156 %. Ešte dôležitejšia však bola reakcia samotnej komunity. Rodiny a deti s diabetom 1. typu vnímali túto iniciatívu ako gesto skutočného pochopenia v prostredí, kde sa dlhodobo cítili prehliadaní.

8. ChatGPT - Skip the Sci-Fi, Go for the Feels

OpenAI v roku 2025 predstavil svoju prvú výraznú brandovú kampaň pre ChatGPT, no namiesto očakávaného futuristického sci-fi naratívu sa rozhodol ísť opačným smerom. Kampaň sa sústredila na obyčajné, každodenné situácie, v ktorých môže AI prakticky pomáhať.

ChatGPT správne identifikoval hlavnú bariéru prijatia - strach, nedôveru a skepticizmus voči umelej inteligencii. Namiesto zdôrazňovania výkonu, schopností či technologickej nadradenosti sa kampaň dotkla emócií a známych situácií. Keď ľudia videli AI ako pomocníka, prestala pôsobiť hrozivo a začala pôsobiť užitočne a ľudsky.

Kampaň dosiahla viac než 94 miliónov zhliadnutí naprieč platformami a používateľská základňa ChatGPT narástla počas kampane o 28 %. Ešte zásadnejší bol však posun v myslení publika - prieskumy ukázali nárast pozitívneho vnímania úlohy AI v každodennom živote o 19 percentuálnych bodov. Kampaň tak neovplyvnila len vnímanie jednej značky, ale prispela k zmene postoja k celej kategórii.

9. OZ Vagus - Čakanie na jedlo

Nosnou myšlienkou kampane je kontrast medzi svetom donáškových služieb a každodennou skúsenosťou ľudí bez domova. Zatiaľ čo bežný zákazník s netrpezlivosťou sleduje meškajúcu objednávku v aplikácii, stovky ľudí na Slovensku riešia oveľa zásadnejšiu otázku – či budú mať dnes vôbec čo jesť.

Tento paralelný pohľad sa stal základom kampane od agentúry Mannschaft, ktorá citlivo, no priamo poukazuje na rozdiel medzi komfortom a existenčnou neistotou. Zabezpečenie jedného teplého jedla denne tu nie je metafora, ale každodenná výzva. Práve s touto realitou pracuje občianske združenie Vagus, ktoré vďaka darom dokáže zabezpečiť stravu v Domci na Mýtnej ulici v Bratislave.

Kvalitu a silu insightu potvrdilo aj odborné uznanie. Kampaň si vyslúžila Zlatý klinec, čím sa zaradila medzi najvýraznejšie a najrelevantnejšie kampane roka.

10. Kaufland - Kaufland kúpil Zdeno z Popradu

Skladba Survive, ktorú si veľká časť Slovenska roky spievala ako „Kaufland kúpil Zdeno z Popradu“, patrí medzi najznámejšie príklady tzv. misheard lyrics – situácií, keď publikum v piesni počuje niečo, čo v nej v skutočnosti nikdy nebolo. Fenomén bol natoľko silný, že sa stal základom populárnej rozhlasovej rubriky na Fun rádiu a postava Zdena z Popradu tak neoficiálne robila Kauflandu reklamu celé roky úplne zadarmo.

Pri príležitosti 25. výročia otvorenia prvého Kauflandu na Slovensku, ktoré bolo práve v Poprade, sa značka rozhodla tento kultúrny moment konečne priznať a oficiálne uchopiť. Po prvý raz predstavila celému Slovensku samotného Zdena aj hravý príbeh o tom, ako mohla verzia piesne vzniknúť.

Kampaň stavila na silný lokálny insight, humor a kolektívnu pamäť publika. Videoformát zaznamenal vysoké organické dosahy a masívne šírenie na sociálnych sieťach, kde ľudia spontánne zdieľali vlastné spomienky na tento misheard lyrics fenomén. Značka tak dokázala premeniť dlhoročný inside joke na plnohodnotný brandový moment. Úspech kampane navyše opäť podčiarklo ocenenie Zlatý klinec.

Spoločným menovateľom najlepších kampaní roku 2025 je hlboké porozumenie ľuďom a svetu, v ktorom žijú. Či už išlo o odbúravanie tlaku na dokonalosť, popkultúrny humor alebo nastavovanie zrkadla spoločnosti, úspešné kampane mali odvahu byť ľudské.