FORDELIX

Ako sme koordináciu povýšili na hodnotu, ktorá definuje značku FORDELIX?

Každá značka sa raz ocitne v bode, keď nestačí hovoriť, čo robí – potrebuje pomenovať, prečo je výnimočná. REIN IT prišli s túžbou posunúť sa ďalej: ukázať, že ich sila nie je len vo vývoji softvéru, ale najmä v schopnosti koordinovať delikátne procesy a doručiť istotu v každej fáze.

Naša úloha bola jasná – dať ich príbehu formu, hlas a vizuál. Tak vznikol FORDELIX: sofistikovaná značka s jasnou identitou.

Spoločnosť FORDELIX (predtým REIN IT) pôsobí v oblasti informačných technológií od roku 2014. Primárne sa zameriava na konzultačné služby pri tvorbe nových systémov, aplikácií a softvérov na mieru. Ich riešenia sú funkčné, user-friendly a šetria klientom čas aj zdroje, čím im umožňujú ďalej rásť.

Viac než desať rokov sa tím špecializuje na koordináciu komplexných a špecifických projektov, kde je potrebné zosúladiť biznis ciele s náročným IT vývojom.

Za Levosphere prišli s cieľom posilniť svoju pozíciu na trhu a vyriešiť kľúčové výzvy:

• vytvoriť marketingovú koncepciu, ktorá osloví zákazníkov,

• zadefinovať a pomenovať portfólio služieb tak, aby bolo zrozumiteľné a uchopiteľné,

• nájsť prvky jedinečnosti, ktoré značku odlíšia a urobia zapamätateľnou,

• nastaviť ucelenú Biznis Marketingovú Stratégiu™, ktorá dá značke jasný rámec a smer,

• definovať hodnoty, brand kódy a dlhodobú stratégiu, o ktorú sa môže značka opierať.

Strategický koncept

Základom každej funkčnej značky je porozumenie tomu, kto sme, pre koho tu sme a prečo na tom záleží. Aj preto sme pri tvorbe stratégie pre FORDELIX postupovali systematicky.

Spoluprácu sme začali analytickou fázou. Úvodné rozhovory so zakladateľmi ukázali, že hoci spoločnosť pôsobila na trhu už vyše desať rokov, potrebovala zadefinovať jasný positioning. Potrebovali koncepciu, ktorá zákazníkom vysvetlí ich skutočnú hodnotu – schopnosť koordinovať komplexné softvérové projekty a doručovať výsledok pod kontrolou.

Analýza trhu a konkurencie potvrdila, že väčšina IT firiem komunikuje len vývoj softvéru, no málokto zdôrazňuje koordináciu ako kľúčový benefit. Práve tu vznikol priestor pre odlíšenie.

Na tomto základe sme zadefinovali brand purpose:
„Výsledný efekt vášho nového softvéru môžete mať pod kontrolou."

Tento účel sa stal základom celej stratégie a východiskom pre Naming aj Rebrandingu.

Naming

Súčasťou rebrandingu bolo vytvoriť názov, ktorý lepšie vystihne pozíciu značky. Nový názov FORDELIX vychádza zo spojenia slov For delicate – pre delikátne úlohy a zadania, ktoré si vyžadujú precíznosť a citlivú koordináciu.

Písmeno X sme pridali ako výrazový prvok – prináša dynamiku, technologický charakter a zapamätateľnosť. Názov tak už na prvý pohľad komunikuje positioning značky a tvorí pevný základ pre claim „Software delicacies".

Rebranding: slovo sme pretavili do obrazu

Strategický príbeh sme preniesli aj do vizuálnej identity. Claim „Software delicacies" a headline „Coordinate to succeed" sa odrážajú vo všetkých prvkoch dizajnu.

• Proces ako DNA značky
  Motív plynutia od myšlienky až po výsledok sme stvárnili v logotype, ktorého obrysy sa rozvinuli do vizuálneho jazyka značky.

• Art Deco ako metafora kódu
  Horizontálne a vertikálne línie Art Deco prirodzene evokujú kód aj koordináciu, spájajú technologickú presnosť s prémiovým charakterom.

• Delikatesy v obraze
  Metaforu delikates sme uchopili hodnotne a originálne, aj s využitím umelej inteligencie, aby vizuál pôsobil sofistikovane a nadčasovo.

• Farebnosť
  Ako strategický kód sme zvolili medenú farbu – unikátnu, zapamätateľnú a luxusnú. Online v podobe odleskov a štruktúry, v tlači ako metalická povrchová úprava.

• Typografia
  Font Brockmann s ostrými a presnými líniami podčiarkuje technologickú presnosť a futuristický charakter značky.

Výsledok

FORDELIX získal jasne definovanú identitu a strategický rámec, o ktorý sa môže opierať pri ďalšom raste.

Nový názov, metafora softvérových delikates aj vizuálne brand kódy spoločne vytvárajú konzistentný a prémiový základ, z ktorého môže značka vychádzať pri budúcej komunikácii a budovaní pozície na trhu.