KAHUNA

Ako rebranding prispel k vytvoreniu konzistentnej komunikácie posilňujúcej imidž značky?

Občianske združenie Navzájom lepší je organizácia, ktorá sa venuje komplexnej starostlivosti o mentálne, psychické a fyzické zdravie človeka. Jej poslaním je viesť a inšpirovať ľudí k dlhodobej prevencii a starostlivosti o fyzickú, mentálnu aj osobnostnú stránku ich bytia. Certifikovaní odborníci a kouči ponúkajú prístup, vďaka ktorému sa každý môže naučiť predchádzať nepriaznivým situáciám a zodpovedne pristupovať ku kvalite svojho života.

Výzvy projektu

• Potreba konzistentnej komunikácie pre jednotné prezentovanie hodnôt a produktov inštitútu a zabezpečenie zrozumiteľných informácií o ponuke.
• Vytvorenie systému vizuálnej identity, aby vizuálna komunikácia značky odrážala celkovú filozofiu komplexnej prevencie.
• Špecifikovanie služieb, aby boli jednoznačne zacielené na potreby cieľovej skupiny.

Na základe dôkladnej analýzy sme zistili, že pôvodná značka neodrážala filozofiu komplexnej prevencie. Preto sme vytvorili stratégiu značky, ktorá vychádza z presvedčenia, že:

Veríme, že každý človek si môže obľúbiť každú stránku svojho života a žiť svoj vyvážený život bez ohľadu na jeho pôvod, zázemie, zamestnanie či vzdelanie.

Preto prináša nová značka Kahuna jednoduchý program celistvej, trojstupňovej prevencie do radov bežných ľudí a meníme ich dennú rutinu tak, aby sa naučili predchádzať nepriaznivým situáciám v živote a vnímať zodpovednosť za kvalitu svojho života.

Stratégiu značky sme zároveň pretavili do obrazu a vznikol funkčný systém vizuálnej identity. Ako sme slovo pretavili do obrazu?

Vizuálna identita značky Kahuna je priamym odrazom jej poslania - inšpirovať a posilňovať ľudí v troch základných pilieroch života - fyzickom, mentálnom a osobnostnom. Tieto piliere sa premietli do vizuálnej komunikácie prostredníctvom grafických piktogramov, ktoré slúžia ako nosný symbol značky.

Piktogramy sú v logu vyskladané tak, aby tvorili vertikálnu kompozíciu, ktorá symbolizuje rovnováhu a harmóniu troch pilierov života, vzniká tým nezameniteľný a originálny symbol značky.

Práca s typografiou stavia na kontraste dvoch písiem - elegantného pätkového písma Juana, ktoré evokuje sofistikovanosť a ženskosť, a odvážneho bezpätkového písma Nudica, ktoré pridáva moderný a technický charakter. Ich kombinácia vytvára vyvážený vizuálny jazyk, ktorý pôsobí zároveň odborným aj inšpiratívnym dojmom.

Farebná paleta čerpá inšpiráciu z prírody, konkrétne z drahých kameňov a minerálov, ktoré sú od nepamäti spájané s harmóniou a pozitívnym vplyvom na fyzickú i duševnú rovnováhu.

Pre efektívnu a konzistentnú prezentáciu značky bola definovaná farebná hierarchia, ktorá stanovuje pravidlá pre využitie farieb v rámci komunikácie inštitútu, ako aj pri vizuálnom odlíšení jednotlivých pilierov života, kedy každému je pridelená vlastná hlavná farba.

Kľúčové vizuály značky pracujú s monochromatickou fotografiou v dominantnej iolitovej modrej, čím dosahujú minimalistický, no emotívne silný prejav. Tento prístup podporuje konzistentnosť vizuálnej komunikácie a vytvára jasne rozpoznateľnú estetiku.

Na sociálnych sieťach identita získava dynamickejší rozmer vďaka flexibilným pravidlám pre vizuálnu komunikáciu. Použitie plnofarebných fotografií a inverzných pomerov farebnosti umožňuje značke pôsobiť živo a aktuálne, pričom si zachováva svoju vizuálnu integritu.

Celá vizuálna identita je postavená na premyslenom systéme pravidiel, ktoré zabezpečujú jednotnú komunikáciu naprieč online a offline prostredím. Všetky adaptácie vychádzajú z troch nosných pilierov - piktogramov, typografického systému a farebnej hierarchie - vďaka čomu si značka Kahuna zachováva postoj inštitútu pre priaznivý prístup k životu.