MILOORE

Ako prestať budovať kategóriu a začať budovať vlastnú značku?

Niektoré značky predávajú produkt. Iné predávajú pocit. Balónikový svet vznikol v roku 2021 z osobnej motivácie priniesť na slovenský trh niečo, čo tu dovtedy nebolo. Personalizované balóny a balónové výzdoby, ktoré majitelia tvoria srdcom. Časom však prišla prirodzená otázka, ako z lokálnej obľúbenej značky vyrásť na prvú voľbu zákazníkov a pritom nestratiť to najcennejšie?

Práve v tomto bode sa začal príbeh MILOORE.

Spoločnosť bola vo fáze rastu s cieľom stať sa prvou voľbou zákazníkov.

Výzvy, s ktorými klient prišiel:

• Potreba definovať značku a rozvíjať ju tak, aby začala budovať svoju hodnotu.
• Využiť potenciál odvetvia trhu.
• Strategicky nastaviť budúcnosť biznisu.

Za týmito vetami sa skrývala jedna dôležitá vec: značka už mala kvalitu aj srdce, ale potrebovala jasný smer, odlíšenie a silnú identitu, ktorá bude fungovať rovnako dobre dnes aj o päť rokov.

Spolu sme si prešli týmito službami:

• Biznis Marketingová Stratégia s Namingom
• Branding

Ako teda vybudovať značku, ktorá sa odlíši, bude zapamätateľná a prestane budovať kategóriu a tým podporovať aj svoju konkurenciu?

Potrebovali sme uchopiť smer, čo má značka reprezentovať, pre koho je, prečo existuje a akú hodnotu ponúka zákazníkom. Práve tu vzniklo pevné jadro značky, ktoré umožní budovať dôveru, konzistentnú komunikáciu a dlhodobý rast, nie len pekné výstupy.

Tento základ vychádzal z toho, prečo značku zakladatelia vôbec vytvorili a čo do nej od začiatku vkladajú. Z ich osobnej motivácie a srdca, s ktorým tvoria výzdoby, sme pomenovali to, čo značka reálne prináša ľuďom.

V praxi to znamenalo jasne pomenovať, že značka nestojí len na „balónikoch“, ale na tom, čo sa vďaka nim deje. Na emócii osláv, na momente, ktorý si ľudia chcú pamätať a na vďačnosti, ktorú si chcú medzi najbližšími vyjadriť.

A keď sme tento základ uchopili, značka už vedela hovoriť sama za seba, jednoducho, zrozumiteľne a konzistentne. Oslavy sprevádzajú ľudí od nepamäti. Keď oslavujeme, posilňujeme to, čo je pre nás dôležité, vyjadrujeme vďaku. Za rodinné a priateľské vzťahy, pracovné úspechy či životné míľniky.

Výzdoba na oslave ihneď zmení jej atmosféru. MILOORE pomáha naplno precítiť vďačnosť, svojou výzdobou umocňuje momentum osláv. Vytvára priestor pre viac ďakujem.

Prečo sme potrebovali zmeniť názov?

Pri konkurenčnej analýze sme videli jasný pattern, kedy sa v segmente opakovali rovnaké slová a rovnaká logika pomenovania, balonikovysvet, balony, balonovevyzdoby a ďalšie podobné názvy. To spôsobovalo tri veci:

• značka sa prirodzene zlievala s trhom a pôsobila „ako všetci“
• ľudia si ju plietli s konkurenciou a názov sa neukotvoval v pamäti zákazníkov
• namiesto budovania vlastnej značky nevedomky posilňovali celý segment

Preto sme pristúpili k zmene. Vytvorili sme názov, ktorý nebude opisovať kategóriu, ale bude značkou, ktorú si zákazník spojí len s nimi. Názov, ktorý bude jedinečný, zapamätateľný a bude niesť hodnotu.

A tak vzniklo MILOORE.

Čo o nás povedal klient?

„Veľmi pekne ďakujeme za pomoc pri definovaní Biznis Marketingovej Stratégie. S odstupom času a mnohými spoločnými diskusiami sme pochopili prečo firma má riešiť BMS.

Odporúčame pre firmy, ktoré to myslia so svojim podnikaním a svojou značkou vážne.

Sme vďační za ľudí z Levosphere, s ktorými sme pracovali. Sú ľudskí a sú vysoko profesionálni!“

Barbora a Lukáš Miklušákovci