KROS

Ako omladiť a prispôsobiť značku aktuálnemu podnikateľskému prostrediu a potrebám novej cieľovej skupiny?

Nedá sa spochybniť, že Kros si dlhodobo udržuje miesto jednotky na trhu so softvérovými riešeniami pre podnikateľov. Tak ako sa mení podnikateľské prostredie, menia sa aj nároky či očakávania profesionálov od systémov, ktoré používajú. Ako na ne reagovať v prípade značky s tak bohatou tradíciou?

Výzvy, ktorým KROS čelil:

• Potreba strategickej štruktúry v marketingovej komunikácii, hoci značka mala silné vnútorné know-how a marketingový tím.
• Potrebná modernizácia vzhľadu a komunikácie značky v súlade s novými očakávaniami mladšej generácie podnikateľov.
• Prechod od produktového k segmentovému riadeniu portfólia, ktorý by reflektoval reálne potreby zákazníkov.
• Transformácia vnímania značky z ekonomického softvéru na ucelené riešenie pre podnikateľov.

Ako sme pristúpili k riešeniu?

Počas našej spolupráce sme pre KROS vytvorili:

• Biznis marketingovú stratégiu
• Employer branding
• Rebranding
• Launch kampane

Spolupráca sa začala hĺbkovým rozhovorom s majiteľmi a vedením spoločnosti. Analýzy vnútorného aj vonkajšieho prostredia odhalili potenciál na rast, potrebu inovácií, ale aj generačnú zmenu v myslení podnikateľov.

Zistenia z analýz

• Podnikatelia hľadajú nielen funkcionalitu, ale najmä intuitívnosť, dostupnosť a podporu.
• Trh je presýtený čiastkovými riešeniami, no chýba značka, ktorá ponúka ucelený softvérový ekosystém.
• Mladá generácia podnikateľov nie je ochotná robiť kompromisy na úkor času a komfortu.

Strategický koncept

Značka KROS sa rozhodla jasne sa postaviť do roly partnera podnikateľa. Claim "Krása napredovania" vystihuje nový prístup: život podnikateľa je plný rozhodnutí, zmien a neistoty, ale ak má spoľahlivý nástroj, môže rásť a napredovať vlastným tempom.

Značková a produktová transformácia

• Prechod na segmentový prístup
• Vytvorenie softvérového ekosystému a nové navigačné princípy
• Nový cenový model pre mladšie cieľové skupiny
• Presné zadefinovanie osobnosti značky, insightov a positioning

Vizuálna identita ako vyjadrenie napredovania

Rebranding nebol len o zmene loga. Vizuálna identita vznikla ako priamy výsledok stratégie. Tri piliere, z ktorých vychádzala:

• Technologická presnosť (geometria, patterny, ukazovatele). Vychádzali sme z fascinácie svetom technológií. Výsledkom je geometrický, exaktný vizuálny jazyk, ktorý odráža poriadok a logiku. Patterny symbolizujú rôznorodosť podnikateľských ciest a situácií, s ktorými sa KROS pomáha vysporiadať.
• Tmavý mód ako reakcia na realitu digitálneho sveta. Reagujeme na trend preferencie dark mode. Identita pracuje s tmavým pozadím a jasnými svetlými prvkami - čo pôsobí moderne a technologicky, no zároveň prehľadne.
• Príbeh rozhodnutí prvky ako šípky a priamky reflektujú rozhodovanie a posúvanie sa vpred. Z priamky s jasným začiatkom aj cieľom sa stal „ukazovateľ" - symbol napredovania.

Logo je symbolom kontinuity, istoty a sprevádzania podnikateľa celou jeho cestou. Farebná paleta zachovala modrú ako odkaz na históriu, no doplnila ju o nové prvky, ktoré reflektujú sviežejší výraz.

Kreatívna kampaň

Pri zavŕšení procesu sme vytvorili kreatívnu ideu pre kampaň na uvedenie týchto zmien do života.

„Zažite krásu napredovania aj vo vašom podnikaní"

Táto kampaň slúži ako vizuálne a emocionálne vyjadrenie Rebrandingu značky a novej Biznis marketingovej stratégie. Kampaň je zameraná na oslovenie mladšej generácie podnikateľov a profesionálov, ktorí hľadajú moderné, intuitívne a spoľahlivé softvérové invencie.

Koncept a vizuálna identita

Kampaň stavia na myšlienke krásy napredovania, čo je aj nový positioning značky KROS. Vizuálne prvky kampane zahŕňajú geometrické tvary a tmavé pozadie, ktoré reflektujú technologickú precíznosť a moderný digitálny svet. Nové logo KROS, tvarovaná priamka s jasne ukotveným začiatkom aj cieľom, symbolizuje logickú cestu napredovania a stabilitu. Farebná paleta kombinuje tmavomodrú stabilitu, bordovú energiu a svetlosť pre orientáciu a prístupnosť.

„V kampani upriamujeme pozornosť na štyri segmenty našich zákazníkov, ich rôznorodé potreby a softvérové riešenia, ktoré im s nimi dennodenne pomáhajú. Intuitívne, moderné a vždy po ruke. Aj vďaka nim môžu podnikatelia zažiť krásu napredovania vo svojom podnikaní," dodáva Silvia Žuffa, senior marketingový stratég z Levosphere.

Cieľová skupina a kampaň

Kampaň je navrhnutá tak, aby oslovila mladších podnikateľov, ktorí vyrástli v digitálnom prostredí a očakávajú od softvérových riešení jednoduchosť, intuitívnosť a estetickú príťažlivosť. Komunikácia je priateľská, menej formálna a zameraná na výhody a benefity, ktoré zákazník reálne pocíti.

Distribúcia a kanály

Kampaň je nasadená naprieč viacerými kanálmi vrátane online priestoru, outdooru a printu, čím zabezpečuje široké pokrytie a dosah na rôzne segmenty zákazníkov. Videá kampane sú dostupné na oficiálnom YouTube kanáli KROS, kde prezentujú rôzne segmenty zákazníkov a ich špecifické potreby.

Celkovo kampaň „Zažite krásu napredovania aj vo vašom podnikaní" efektívne komunikuje nový positioning značky KROS a jej záväzok podporovať podnikateľov v ich ceste za úspechom vlastným tempom.

Rebranding KROS nebol kozmetickým zásahom, ale hlbokou zmenou vychádzajúcou zo srdca biznisu. Výsledkom je nie len nový vzhľad, ale najmä nový spôsob, akým značka komunikuje, premýšľa a buduje svoju pozíciu na trhu aj v mysliach ľudí.