Travego Tour

Dá sa rebrandovať, aby ste v rýchlom svete prerazili s pomalým cestovaním?

Musíme sa vrátiť o pár rokov späť v čase, kedy sme od zakladateľky Slávky Novákovej dostali zadanie na vypracovanie stratégie, ktorá jej pomôže nájsť špecifickú pozíciu na trhu a posilniť branding.

Hlavné oblasti, ktorým sme sa venovali:

• Získanie nových zákazníkov,
• odhalenie odlišnosti na trhu,
• zabezpečenie lojality sprievodcov.

Ako však podchytiť toľko faktorov?

V dôsledku pandémie cestovný ruch takmer úplne zastal, ale my sme dodali komplexnú stratégiu a novú vizuálnu identitu, ktorá zohľadňovala potreby zákazníkov a sprievodcov. Avšak, kvôli finančným ťažkostiam sa implementácia marketingovej stratégie realizovala len čiastočne.

Po dvoch rokoch, keď sa situácia stabilizovala, sa klientka rozhodla zainvestovať do vytvorenia nového webu a spustenia kampane, aby stratégiu naplno implementovala a rozbehla biznis.

Travego Tour ľuďom prináša spoznávanie cudzích krajín precítene. Precítene znamená, že ich umožňuje vidieť, ochutnať, dotknúť sa ich, ovoňať, počuť a tým precítiť srdcom. Zakladateľka Slávka Nováková je totiž zvedavá cestovateľka, sprievodkyňa a milovníčka prirodzenosti východných krajín.

V rámci intenzívnejšej práce na stratégii sme pre launch značky a podporu sezóny pripravovali kampaň. Pri príprave kampane sme sa zamerali na inovatívne spôsoby komunikácie a tvorbu webového obsahu, ktorý bol pútavý a odlišný od konkurencie.

Náš prístup zahŕňal nielen strategické plánovanie, ale aj kreatívne riešenia, ktoré umožnili klientke presadiť sa na trhu a získať si vernosť zákazníkov a sprievodcov. Výsledkom bolo, že napriek prekážkam spôsobeným pandémiou sa klientkin biznis nielen udržal ale aj naďalej prosperuje.

Myšlienka kampane bola jednoduchá. Spájala v sebe zameranie cestovnej kancelárie a hlboký vzťah k regiónu Blízkeho východu, ktorý si s Travego Tour ľudia užijú všetkými zmyslami.

Viac ako jednotlivé destinácie predávame pocit, ktorý tam cestovateľ zažije.

Hlavnú úlohu hrajú emócie, ktoré sú vodítkom pri výbere tónu jazyka a fotografií. Tie sme následne pretavili do všetkých výstupov.

Človek ľahko zabudne na názov exotického miesta ktoré navštívil, no pocity, ktoré tam prežil mu navždy zostanú v srdci.

Sústredili sme sa na rozvíjateľnosť, kedy headline - Srdcu blízky východ môžeme modifikovať a vyjadrovať vzťah k destináciám, či konkrétnym zážitkom. Tie opisujeme emotívne, zmyslovo, až lyricky a často využívame slovo srdce, ktoré sa nesie celou kampaňou.

V grafike sme použili prvky vizuálnej identity. Fotografie sme doplnili a zakotvili vizuálnym jazykom s identifikovateľným brand kódom Travego tour.

Súčasťou kampane bol aj článok v ženskom magazíne, ktorého číslo bolo celé zamerané na cestovanie.