VLČIE

Ako sme strategicky pripravili značku VLČIE na expanziu do zahraničia?

Značka VLČIE nás oslovila v čase, keď stála na prahu svojej druhej dekády. Po úspešnom etablovaní sa v HORECA segmente sa chcela strategicky posunúť ďalej – posilniť svoju pozíciu na domácom trhu, no najmä expandovať do maloobchodu a na zahraničné trhy.

Prišla za nami s jasnou výzvou:
Ako nastaviť značku, ktorá si zachová svoj remeselný charakter, no zároveň bude pripravená na rast?

Výzvy, s ktorými prišli:

Značka si uvedomovala, že ďalší rozvoj si vyžaduje strategický posun k novým trhom, cieľovým skupinám

• Vstup do B2C: Potreba osloviť koncového zákazníka a rozšíriť dosah mimo profesionálnu gastronómiu.

• Prehľadné portfólio: Zjednodučiť a nastaviť sortiment tak, aby bol zrozumiteľný a relevantný pre retail.

• Rebranding: Rozhodnutie posunúť vizuálnu identitu na úroveň funkčného, systematického a zapamätateľného dizajnu.

• Jazyk značky: Nastaviť konzistentnú komunikáciu naprieč všetkými kanálmi – s jasným príbehom a tónom.

• Expanzia: Vytvoriť premyslenú a udržateľnú stratégiu pre vstup na český a slovinský trh.

Spolu sme si prešli týmito službami:

• Biznis Marketingová Stratégia

• Rebranding

• Obalový dizajn

• Dizajnový návrh HomePage stránky na web

Ako z poctivej remeselnej značky vytvoriť silný a konzistentný brand pripravený na retail a zahraničné trhy?

VLČIE sirupy si počas desiatich rokov vybudovali povesť spoľahlivého partnera pre profesionálov z gastronómie. Ich silnou stránkou boli kvalita, tradícia a poctivé suroviny.

Spoločne sme prešli transformačným procesom, ktorého cieľom bolo vytvoriť značku tak, aby bola nielen rozpoznateľná, ale aj silne zapamätateľná. Značku, ktorá zostane verná svojmu pôvodu, no otvorí dvere novým príležitostiam.

Strategický koncept a Branding

Na začiatku našej spolupráce stála dôkladná analýza trhu, konkurenčného prostredia aj vnútornej identity značky. Hľadali sme nielen nové smerovanie, ale najmä pevné jadro značky.

Chceli sme pochopiť, čo VLČIE v skutočnosti reprezentuje – hlbšie než len ako výrobca kvalitných sirupov. Na základe týchto poznatkov sme vytvorili strategický koncept značky VLČIE, ktorý definuje jej positioning ako "alfa voľby" – značky, ktorá má charakter, silný inštinkt a nebojí sa ísť vlastnou cestou.

Postupne sa začal črtať silný príbeh značky, ktorej základnou motiváciou je prepájať čistotu prírody s remeselnou precíznosťou, vytvárať nápoje, ktoré majú hĺbku, charakter a osobnosť.

Zároveň sme pomenovali spôsob, akým VLČIE koná: s inštinktom vlka – nekompromisne vyhľadáva tie najkvalitnejšie prírodné suroviny a premieňa ich na chuťový zážitok, ktorý má silu inšpirovať a spojiť.

To, čo značka prináša svetu, sú viac než len limonády. Sú to nápoje s charakterom – pre ľudí, ktorí sa odvážia byť sami sebou a kráčať svojou vlastnou cestou. VLČIE limonády sú prejavom individuality.

Z VLČIE sa tak nestáva len značka limonád, ale vyzretý brand s postojom. Jej hlas je sebavedomý, jej prítomnosť zreteľná a jej posolstvo podmanivé: každý má právo byť svoj, silný, slobodný – ako vlk vo svorke.

Tento koncept sa následne pretavil aj do vizuálnej identity, ktorá pracuje s rovnakými princípmi ako stratégia:

• Logo značky – hlava vlka ako symbol "alfa voľby"
  Nové logo vizuálne znázorňuje positioning značky – sebavedomú, inštinktívnu a vodcovskú. Hlava vlka, ktorej základ tvorí trojuholníkový nos, odkazuje na silu, charakter a schopnosť viesť. Tento trojuholník sa zároveň stal základným vizuálnym prvkom aj pre patterny.

• Geometria – remeselná presnosť v obraze
  Celý vizuálny systém je postavený na uhlovej konštrukcii 0°, 45° a 90°, čím odráža remeselnú precíznosť a dôslednosť – rovnako, ako pri výrobe samotných limonád. Tento princíp sa opakuje v logu, piktogramoch aj patternoch a zabezpečuje vizuálnu jednotu.

• Farebná paleta – pokoj, dôvera, autenticita
  Farby boli vybrané tak, aby vyjadrovali hlboký vzťah k prírode a remeslu. Neprebíjajú chuť ani emóciu, ale podporujú ju – tlmené, zdržanlivé a elegantné odtiene zvyšujú dôveru a čitateľnosť, zároveň však pôsobia moderne a sofistikovane.

• Typografia – čistota a čitateľnosť
  Použité písmo je konzistentné naprieč celou komunikáciou a navrhnuté tak, aby nepôsobilo rušivo, ale prirodzene podporovalo charakter značky – silný, no kultivovaný hlas, ktorý neprekričí, ale presvedčí.

• Patterny a ornamenty – rozpoznateľnosť a identita
  Vizuálne ornamenty a vzory vychádzajú z hlavy vlka, geometrických uhlov a rastlinných motívov príchutí. Slúžia ako podporný prvok pre obaly aj komunikáciu – tvoria podpis značky, ktorý ju robí zapamätateľnou bez potreby nápisu.

• Etikety – aplikácia vizuálneho systému v praxi
  Nové etikety boli navrhnuté tak, aby zjednotili doterajšiu komunikáciu do prehľadného a funkčného systému. Kombinujú všetky prvky vizuálnej identity – logo, patterny, geometrický systém aj farebnosť – a vytvárajú vizuálny jazyk, ktorý je ľahko aplikovateľný naprieč portfóliom.

Výsledkom je značka, ktorá nielen rozpráva svoj príbeh slovami, ale zároveň ho komunikuje v každom vizuálnom detaile.

VLČIE tak vystupuje ako autentická, moderná a kultivovaná značka, ktorá má jasno v tom, kto je – a kam smeruje.