Úvod do produktu

Štvrté vydanie série KOTLER V PRAXI

V e-booku Úvod do produktu sa dozviete, čo všetko tvorí produkt, ako ho správne navrhnúť, aký je rozdiel medzi produktom a značkou, a ako celý proces vývoja či životný cyklus produktu ovplyvňuje vašu marketingovú stratégiu.

V postupných krokoch si vysvetlíme:

• čo je produkt a v čom sa líši od značky
• ako rozmýšľať o produkte v troch úrovniach: jadro, samotný produkt a rozšírený produkt
• ako produkty klasifikujeme a prečo to ovplyvňuje marketingovú stratégiu
• ako prebieha proces vývoja nového produktu a čo všetko by mal obsahovať
• čo znamená životný cyklus produktu a ako s ním pracovať v praxi

Cieľom je ukázať, že správne nastavený produkt – jeho úžitok, forma aj rozšírenie – tvorí pevný základ celého marketingového mixu a výrazne ovplyvňuje úspech na trhu. Porozumenie tomu, ako sa produkty rodia, vyvíjajú a starnú, vám umožní tvoriť efektívnejšie a udržateľnejšie ponuky.

E-book je súčasťou aj nášho Hero Hero, spolu s ďalším pútavým obsahom.