Etika pre marketérov - ako má vyzerať reklama

Eva Tiko Rajčáková, výkonná riaditeľka Rady pre reklamu, sa venuje problematike etickej samoregulácie reklamy a novým trendom v marketingovej komunikácii. V podcaste sa rozprávame o reklame z etického aspektu. V prvej časti rozhovoru sa na to pozeráme z praktického hľadiska – čo to znamená, čo v reklame nesmie byť, čomu sa vyhýbať a aké najčastejšie chyby robia zadávatelia reklám. V druhej časti sa rozprávame o procese kontroly reklám a ako to celé vôbec funguje.

V podcaste sa dozviete:

• Ako by mala vyzerať etická reklama

• Kto vytvára Etický kódex

• Prečo sa Etický kódex nevzťahuje na politickú reklamu

• Aké základné etické pravidlá by mal každý jeden, kto tvorí reklamu, dodržať

• Na čo sú spotrebitelia najviac citliví a či aj oni môžu posielať podnety na neetickú reklamu

• Ako pristupovať k využívaniu superlatív ako najlepší, najlacnejší tak, aby to bolo etické

• Ako vyzerá etická porovnávacia reklama

• Kto preberá zodpovednosť za dodržiavanie kódexu

• Ako prebieha posudzovanie reklamy či je, alebo nie je etická

• Čo robiť v prípade, že si firma ktorá robí reklamu, nie je istá, či je eticky v poriadku, alebo nie

Eva nám na záver dáva radu v súvislosti s marketingom:

„Byť etickým je normálne. Etika by mala byť prirodzenou súčasťou reklamného bontónu.“